MERCADEO

Aprajita Jain de Google: La IA aumenta la eficiencia del marketing y reduce costos

Carlos Aguillón| 5 de noviembre de 2024

Aprajita Jain, Chief Brand Marketing Evangelist de Google

En el marco de Advertising Week LatAm 2024, Google trajo una de las intervenciones más esperadas con Aprajita Jain, Chief Brand Marketing Evangelist de la empresa, quien expuso en la sesión: Impulsando la innovación: el papel de la IA en la creatividad y más allá donde abordó la responsabilidad y el potencial de la inteligencia artificial para mejorar aspectos críticos de la vida, desde salvar vidas en desastres naturales hasta transformar la manera en que las empresas utilizan la tecnología para optimizar su marketing.

Durante su intervención, Jain compartió datos alarmantes que impulsan la necesidad de innovación: según la ONU, la mitad de la población mundial carece de sistemas de alerta temprana confiables, algo especialmente crítico en tiempos de creciente incidencia de desastres naturales. Para ello, Google ha implementado un sistema de alertas basado en IA que no solo muestra advertencias a través de su buscador y mapas, sino que incluso envía mensajes de texto a personas en áreas de riesgo, permitiendo que evacuen y se resguarden a tiempo.

Jain expresó su visión de expandir el sistema a más de 80 países, destacando la importancia de que la tecnología no solo se enfoque en soluciones para el primer mundo, sino en desafíos globales.

LA IA APLICADA EN EL MARKETING

En el ámbito empresarial, la ejecutiva destacó el poder de la IA para optimizar el marketing y el crecimiento de las empresas. “La IA no es necesariamente algo nuevo en marketing. Herramientas de optimización han permitido a las empresas captar insights valiosos de los datos de CRM y ofrecer anuncios específicos, lo que multiplica el retorno de inversión. Un caso exitoso donde, mediante audiencias predictivas y creación de anuncios impulsados por IA, una empresa logró un aumento del 560% en ingresos y redujo el costo por conversión en un 63%”.

Agregó que: “La IA no solo genera crecimiento; también aumenta la eficiencia y reduce costos. En colaboración con UPS, Google desarrolló un sistema de enrutamiento que ahorra US$400 millones al año en costos y reduce el consumo de combustible en millones de galones. Con este tipo de herramientas, los negocios pueden tomar decisiones más precisas y rápidas, apoyándose en datos en tiempo real”.

El impacto de la IA se extiende al ámbito creativo, desde la ideación hasta la producción de contenido, optimizando recursos y reduciendo desperdicios. Jain también ilustró el potencial de la IA en actividades cotidianas, como el simple hecho de hacer más eficientes las compras del hogar.

Cerrando su intervención, la representante de Google dejó una reflexión para los asistentes: “¿Cuál es la mayor oportunidad en la que la IA podría ayudarles?”.

Diario de Hoy

miércoles, 20 de noviembre de 2024

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Patricio Hernández lidera Mega Studios, la productora internacional de Megamedia de Chile

Patricio Hernández Mega Studios
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MIP CANCUN 2024

• Pablo Ghiglione de Globo: Nuestro ecosistema de medios nos permite aprovechar los contenidos en sus diferentes ciclos de vida

• Jesica Stescobich de TV Azteca: El próximo año presentaremos nuestra nueva telenovela Cautiva por amor

• María Pérez-Bellière, de MIP Cancun: Este año aumentó la asistencia de productores en respuesta a los cambios que hicimos en el programa

• El ecosistema digital es el espacio natural de crecimiento en audiencias para los canales lineales

• El papel de la publicidad digital y la monetización en un ecosistema fragmentado

• Resultados del barómetro de audiencias de GECA en España y Colombia destacan a YouTube como la plataforma con mayor audiencia

• Claves para monetizar en FAST en Latinoamérica: expertos opinaron en MIP Cancun

• Adriana Frías de OTTera: La capacidad tecnológica y la creación de contenido son claves para el desarrollo de FAST en la región

• María Gabriella Díaz de TVN de Panamá: A nuestra audiencia le gustan las novelas turcas porque le atraen las historias, cómo la cuentan y los protagonistas

• Héctor Alfaro Dobles de Café Cinema: Presentamos una serie de thriller para coproducción y una película navideña para plataformas y TV

• Siete productoras chilenas presentan sus proyectos en MIP Cancun

• Agustín Palleres Yoffe de YR Entertainment: Buscamos coproductores para nuestra primera serie

• Galería de fotos MIP Cancun 2024

Más de 300 ejecutivos participarán de los Premios PRODU de la Industria

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VIPS

• Gabriela Cartol, actriz y directora: Con personajes en tres estrenos recientes para Amazon Prime Video, Netflix y Max

• Directora dominicana Leticia Tonos: Con AIRE: Just breathe traté de salirme de los temas que se esperan de esta región y hablar del futuro del planeta

• Cineasta Luciana Kaplan: Cámaras más pequeñas y de alta calidad permiten crear mejores atmósferas para un documental como Tratado de invisibilidad

MUJER DE LA SEMANA

María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos en Netflix es top 2 de lo más visto en el mundo

• Película de terror Las tías de Creepy Van Films llega a Prime Video este miércoles 20

• Novena temporada de Exatlón EE UU debuta el 10 de diciembre por Telemundo

• Netflix comparte detrás de cámaras de la serie Cien años de soledad, grabada en Colombia

• Lifetime estrena tercera temporada de Amor en Navidad con películas protagonizadas por Gaby Spanic

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MIP CANCUN 2024
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Pablo Ghiglione, jefe Coproducción International de Globo
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Para TV Azteca MIP Cancun representa la ocasión perfecta para presentar sus nuevos contenidos y reforzar sus relaciones con clientes. Jesica Stescobich, directora de Distribución y Alianzas Estratégicas de TV Azteca Internacional, resaltó que desde su compañía siguen produciendo mucha ficción, ya que es una línea importante para ellos.

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Stephen Hodge de Ottera, Janaina Tadeu de LG, Pablo Ghiglione de Globo y Alejandro Veciana de Filmrise
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Adriana Frías, VP Growth Business para México de la compañía estadounidense OTTera, participó en uno de los paneles de MIP  Cancun sobre FAST en el que habló de las oportunidades de desarrollo que todavía tiene este sector en América Latina, para llegar a nuevos mercados y monetizar en ellos.

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El productor costarricense Héctor Alfaro Dobles, de Café Cinema, dijo EN VIVO con Ríchard Izarra que lleva a MIP Cancun una serie grande para coproducción y otros proyectos terminados y en proceso.

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La cocinera
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VIPS
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Leticia Tonos Paniagua, directora y guionista del thriller dominicano-español de ciencia ficción, AIRE: Just breathe, la quinta película que dirige y que es la presentación oficial de la República Dominicana para ir al short list de la categoría de Mejor Película Internacional en la entrega 87 del Óscar, comentó a PRODU que es una cinta que refleja su madurez como realizadora.

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CONTENIDOS
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Tras su reciente estreno el pasado 14 de noviembre, el documental colombiano Los niños perdidos, dirigido por el ganador del Óscar, Orlando von Einsiedel, ha atraído la atención de espectadores de diferentes partes del mundo. En la última semana se ha consolidado como una de las producciones más vistas de Netflix. El filme logró ubicarse en el segundo puesto de la lista del top 10 global de Netflix de películas de habla no inglesa con más de 7,9 millones de visualizaciones y 12,9 millones de horas vistas.

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