La explosión y masificación de los servicios digitales que vive actualmente el mercado mundial, se ha instalado en Chile con mayor magnitud durante 2011. Ariel Jeria, gerente general de la agencia interactiva Cardumen, dijo que dicho cambio se explica por la maduración en las empresas que pertenecen al rubro publicitario y de mercadeo.Esta maduración ha profundizado en la especialización de profesionales que interactúan con los diversos sitios o campañas y, a su vez, en los servicios que las agencias son capaces de proveer agregó.Por otra parte, detalló que cuando se concentra el análisis en la planificación de medios online, es importante que las campañas sean lideradas por agencias y personas certificadas en Google Adwords para poder acceder a las buenas prácticas a la hora de invertir.Hace dos años, el servicio de redes sociales no era valorado por las empresas. Hoy, sin embargo, cualquier campaña debe estar vinculada con una estrategia de estas características para ampliar su impacto comentó el ejecutivo.En tanto, concluyó diciendo que en la medida en que aparezcan nuevos soportes, canales o servicios, serán las empresas enfocadas las que primero explorarán el camino, y las que abrirán las rutas al resto de las agencias para que lleguen de la manera más eficiente y rápida al cliente final. Esto permitirá dar ventaja a los soportes tradicionales que no son capaces de seguir este frenético ritmo.
