Armando Rodríguez
A pesar de los cambios generados por la compañía hace más de un año, Yahoo continúa con su estrategia de traer soluciones a los anunciantes que son eficientes y añaden valor para los usuarios con contenido y aplicaciones. Así lo afirmó Armando Rodríguez, VP y director general para Latinoamérica y US hispanic de Yahoo, durante el IMS Immersion en Buenos Aires.
“La empresa ha cambiado mucho, hemos pasado por una transformación muy importante porque, con la evolución del negocio y el cambio en los hábitos de los consumidores, nos hemos transformado en una plataforma de tecnología y buscamos audiencia, utilizando nuestra data más que la de los socios. El objetivo es ayudar a buscar la audiencia correcta utilizando toda la data que tenemos disponible y tratar de ser lo más eficientes en cumplir con las metas de los anunciantes y usar esa misma data para mejorar la experiencia del usuario cuando visitan el sitio porque conocemos sus intereses” dijo Rodríguez.
Añadió que apuntan a todo tipo de anunciantes porque tienen usuarios de todos los segmentos y cuentan con información de todos ellos. Con esta data disponible pueden crear perfiles muy customizados, basados en el objetivo del cliente.
Con respecto a contenidos en video, Rodríguez informó que tienen estudios propios en Miami para proveer esos contenidos y que ofrecen a los anunciantes formatos innovadores utilizando video.
Sobre Latinoamérica comentó que es una región importante para Yahoo por la gran penetración de Internet y de formatos digitales. También la publicidad y penetración de smartphones sigue creciendo.
