María Luz González Carman, country manager de Ipsos Argentina
(Cynthia Plohn, Buenos Aires) Ante un público conformado por miembros de agencias de publicidad, anunciantes y centrales de medios, entre otros, la gerencia de publicidad de Artear presentó el estudio realizado por la Ipsos “Los argentinos DC 2004. Después del corralito… De cara al 2004”. Artear decidió presentar este estudio para mostrar los cambios que hubo en el consumidor en estos dos años y parte del proceso de reacomodamiento de valores en los argentinos de todas las clases sociales. Este estudio sirve como herramienta para saber qué necesitan los consumidores y de qué manera los anunciantes deben transmitir los mensajes y acercarse a ellos. El estudio, se realizó a hombres y mujeres de más de 18 años, residentes en las principales plazas del país, con información que Ipsos recolectó de sus unidades: Ipsos Novaction (orientado al consumidor); Ipsos Mora y Araujo (especializado estudios sociales y de opinión pública) e Ipsos Media (enfocado al estudio general de medios) y reveló que en todos los niveles socieconómicos (ABC1,C2,C3,D1 y D2) hay una modificación del “humor” social, un cierto recupero de la ilusión, mucha gente oscila entre una esperanza franca y una suspensión temporaria del enojo y el pesimismo que tenía en el 2002, que se caracterizaba por una depresión y una ausencia total de ilusiones en todos los niveles socioeconómicos. Esto se debe principalmente al cambio de gobierno. Igualmente sigue habiendo una preocupación por el futuro y las posibilidades.“En líneas generales, la gente desea salir de la tristeza y del duelo por lo que perdió. Por un lado, el mensaje de los publicitarios debe ayudar a recuperar la relación con el placer en los actos de la vida cotidiana. Y por otro lado, deben apuntar a consolidar lo que quedó después de la crisis”, explicó la gente de Ipsos.
