MERCADEO

Arturo Yépez como jurado de Producción en FIAP 2022: Las piezas deben aprovechar elementos estéticos y técnicos para lograr empatía

Cristian Vergara| 6 de septiembre de 2022

Arturo Yépez de 2b-Latam

Para Arturo Yépez, CEO de 2bLatam, FIAP es uno de los eventos de comunicación publicitaria con mayor trayectoria en la región. Según explica, sn sus más de 50 ediciones, se ha enfocado en reconocer la creatividad con un particular interés en la innovación, haciendo de este Festival una plataforma para que la industria reconozca lo más interesante y vanguardista de la comunicación publicitaria actual.

Yépez, quien fue jurado en la disciplina Producción de FIAP 2022, asegura que la tecnología ha permitido democratizar la producción audiovisual. Explica que hasta hace poco menos de una década, la producción audiovisual requería equipos de alta gama que necesitaban de un número importante de personal para operar.

“Las tecnologías digitales permiten hoy en día lograr alta calidad con pocos recursos, lo que hace que la producción pueda estar cada vez más al servicio de la narrativa y de la comunicación. Para mí, las piezas ganadoras en la categoría Producción deben poder aprovechar los elementos estéticos y técnicos al máximo para lograr identificación y empatía con la audiencia. La calidad se da por sentada”.

Por otra parte, enfatiza en que el desafío de la industria licitaría hoy pasa por poder sobresalir. “Para ello hay que reinventar, adaptarse, y sobre todo estar dispuestos a aprender de nuestro entorno. Creo que tenemos que entender que estamos en un momento donde cada usuario de redes sociales puede ser un creador de contenido, donde cada marca puede ser su propio medio, donde el sentido tradicional de los medios está en continua transformación. El reto es estar al día y poder enfrentar este nuevo ecosistema” acota.

Agrega que el nivel creativo de Iberoamérica, particularmente el digital, ha permitido a muchos directores de marketing y creativos de agencia a arriesgarse a explorar. Por eso, el mundo digital está plagado de ejemplos fantásticos de creatividad publicitaria. Pero al mismo tiempo los medios tradicionales se han estancado un poco, y vienen evolucionando más lentamente.

“Probablemente porque al tener presupuestos más grandes, el riesgo también es mayor. Me parece que cada vez hay más apertura a buscar otros puntos de vista, otros lenguajes, otras maneras de contar. Pero al mismo tiempo creo que en LatAm seguimos pensando que lo aspiracional es la manera de seducir a una audiencia que, desde mi punto de vista, ya superó ese tema hace algunos años” subraya.

Finalmente, destaca: “En 2bLatam hemos encontrado una relación más simbiótica con nuestros aliados (clientes). A través de paquetes publicitarios (bundles) que incluyen: creatividad, producción, contenido, push orgánico, remarketing, pauta digital, pauta premium, oportunidades de integración de marca, marketing de influencers y otros, logramos aprovechar al máximo la inversión de nuestros aliados. Tenemos paquetes multiplataforma para las marcas y paquetes multimarca para las agencias. Para nosotros la clave está en buscar oportunidades estratégicas, de alcance, de comunicación y de conversión, desde el entretenimiento y el storytelling”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

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• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

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• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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