La idea de la campaña es reforzar la celebración en EE UU
En EE UU los días más importantes para la venta de aguacates son, en primer lugar, el Super Bowl y en segundo lugar el Cinco de mayo. Avocados From Mexico, la unidad de mercadeo de la compañía, Mexican Hass Avocado Importers Association, está haciendo importantes esfuerzos por promocionar el consumo de aguacates en esta fecha. La campaña se diseñó con aplicaciones para múltiples canales y medios con el fin de reforzar la celebración en EE UU. En México, el Cinco de mayo se conmemora la victoria del ejército mexicano en la batalla de Puebla en 1862 contra los franceses, pero en EE UU se ha convertido en una excusa para comer nachos con guacamole, tomar margaritas y cerveza mexicana. “Asociar nuestra marca con la festividad tiene mucho sentido para nosotros” dijo Kevin Hamilton, director de Mercadeo de Marca en Avocados From Mexico. “Lo que necesitamos es decirle a EE UU cómo el producto y la marca encajan en el Cinco de mayo”. La empresa ha realizado sus esfuerzos de mercadeo más grandes para el Super Bowl, pero en esta ocasión está invirtiendo con fuerza en la festividad mexicana. Avocados From Mexico aparecerá en el programa Good Morning America con el primer segmento del Cinco de mayo en un show nacional. En alianza con otras marcas e influenciadores están utilizando el hashtag #GuacIt en redes sociales para saber cómo las personas se comen su guacamole. También realizarán múltiples activaciones en Nueva York en alianza con populares camiones de comida.
