MERCADEO

AWLATAM: PRODU explored how brands can execute creative and effective campaigns

Cristian Vergara| 1 de noviembre de 2023

Panel de PRODU en el AWLATAM

Mara Fernández, CTO of PRODU, moderated the presentation The Power of Creativity Behind Growing Brands in the AWLATAM 2023. In the conversation, Francisco Rodríguez, Creative VP at Kantar; Liuwa Estefania Robledo Apango, Manager Brand Building Insights at Biscuits & Chocolate, and Alejandro Lopez, Chief Customer Officer at KFC Mexico, analyzed how growing brands today use effective creative strategies to reach their goals.The panel started by explaining the details of the Trident campaign What The Fresh!, in which, according to Liuwa Estefanía Robledo, the disruptive and innovative handling of the data allowed it to establish a real connection with Gen. Z. “Many times we face a great deal of information and it is necessary to stop to understand the best way to use it. This campaign proves precisely how, through specific data in terms of a clear goal, you can reach great results” stated the executive.What The Fresh!, created in alliance with Leo Burnett, managed to connect with younger generations and was the trigger the brand used to endorse its positioning as leaders in the category.On the other hand, the panel also analyzed the success of the strategy Batallas de los Pollos, a promo that went viral and exceeded all expectations. In this sense, Alejandro Lopez, Chief Customer Officer at KFC Mexico, highlighted: “The challenge we had was to position the brand in the hamburger category, in which we were not so well known. We worked on a communications process that ended with this promo Batallas de los Pollos, in which people literally asked for their sandwich by rapping.During the execution, through social media, several users shared their videos on how they went to KFC to perform their rap and obtain the chicken promo. Videos flooded virtual platforms to find out if the promo was real and it ended up becoming a huge success. “We managed to move brand equity in a strategic way and inserted this new product in consumers’ culture” concluded Alejandro.Finally, Francisco Rodríguez, Creative VP Kantar, added that this type of strategy proves how the strategic use of data enhances creativity with outstanding results. “Today, tech platforms help us establish strategic lines in real time that allow us to know what to do and what not. Creativity must be understood as the result of a sum of knowledge in which technology plays an essential role” he highlighted.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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