MERCADEO

AWLATAM: PRODU explored how brands can execute creative and effective campaigns

Cristian Vergara| 1 de noviembre de 2023

Panel de PRODU en el AWLATAM

Mara Fernández, CTO of PRODU, moderated the presentation The Power of Creativity Behind Growing Brands in the AWLATAM 2023. In the conversation, Francisco Rodríguez, Creative VP at Kantar; Liuwa Estefania Robledo Apango, Manager Brand Building Insights at Biscuits & Chocolate, and Alejandro Lopez, Chief Customer Officer at KFC Mexico, analyzed how growing brands today use effective creative strategies to reach their goals.The panel started by explaining the details of the Trident campaign What The Fresh!, in which, according to Liuwa Estefanía Robledo, the disruptive and innovative handling of the data allowed it to establish a real connection with Gen. Z. “Many times we face a great deal of information and it is necessary to stop to understand the best way to use it. This campaign proves precisely how, through specific data in terms of a clear goal, you can reach great results” stated the executive.What The Fresh!, created in alliance with Leo Burnett, managed to connect with younger generations and was the trigger the brand used to endorse its positioning as leaders in the category.On the other hand, the panel also analyzed the success of the strategy Batallas de los Pollos, a promo that went viral and exceeded all expectations. In this sense, Alejandro Lopez, Chief Customer Officer at KFC Mexico, highlighted: “The challenge we had was to position the brand in the hamburger category, in which we were not so well known. We worked on a communications process that ended with this promo Batallas de los Pollos, in which people literally asked for their sandwich by rapping.During the execution, through social media, several users shared their videos on how they went to KFC to perform their rap and obtain the chicken promo. Videos flooded virtual platforms to find out if the promo was real and it ended up becoming a huge success. “We managed to move brand equity in a strategic way and inserted this new product in consumers’ culture” concluded Alejandro.Finally, Francisco Rodríguez, Creative VP Kantar, added that this type of strategy proves how the strategic use of data enhances creativity with outstanding results. “Today, tech platforms help us establish strategic lines in real time that allow us to know what to do and what not. Creativity must be understood as the result of a sum of knowledge in which technology plays an essential role” he highlighted.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image