Ayudin FCB
FCB México y Ayudín, una marca de Clorox, lanzaron la
campaña Casi un monumento, para
llamar la atención sobre la brecha de género presente en las responsabilidades
de las tareas domésticas en Argentina. Según un estudio de Opinaia, las mujeres
pasan 50% más tiempo limpiando la casa cada semana, en comparación con los
hombres.
La campaña está inspirada en la idea de que muchos
hombres argentinos aún piensan que cuando hacen una tarea doméstica están ayudando a sus cónyuges, y como dicen en
broma, “merecen un monumento”.
A partir de este insight,
Ayudín construyó estos monumentos como un homenaje y un recordatorio de la
brecha de género existente. “Si bien las esculturas que representan lo que
hacen las mujeres en el hogar están completas, las esculturas que reflejan lo
que hacen los hombres no están terminadas, expresando el porcentaje exacto que
falta para que los hombres igualen los esfuerzos de las mujeres, con el fin de
crear conciencia sobre este problema y trabajar para reducir esa disparidad” expuso
Javier Campopiano, Partner/CCO de FCB
México.
Jowy Román, artista emergente que defiende la igualdad de
género, fue invitada a participar en la campaña. La instalación se ubicó en la
Plaza de la República Federal de Brasil en Buenos Aires, del 10 al 14 de abril
de 2019. Contó con una exposición de esculturas realizadas por Jowy Román y
María Lightowler.
“Para Clorox, y en Argentina para Ayudín, es
fundamental recordar que tanto los hombres como las mujeres deben hacer la
limpieza en casa” declaró Elena Otero, VP de Marketing en Clorox
International. “Basándonos en nuestro lema, Porque la limpieza importa,
la hacemos entre todos, nuestro reto era crear un espacio de diálogo para
hombres y mujeres por igual”.
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