Mariana Suárez Medrano, Group Business Director de BBDO México, y Mariana Salguero, directora de Marketing de Saba México
Effie Awards México 2024 celebró su 25.ª edición para honrar la efectividad publicitaria, donde se entregaron un total de 57 metales, y en el que PRODU conversó con Mariana Suárez Medrano, Group Business Director de BBDO México, y Mariana Salguero, directora de Marketing de Saba México, ganadoras de un oro en la categoría Éxito Sostenido con la campaña La libertad de sentirte cómoda para SABA.
Mariana Suárez, de BBDO México, explicó cómo este premio consolida el esfuerzo de SABA por ser una marca relevante y empática, que muestra la realidad de las experiencias femeninas, a través de una comunicación auténtica que ha permitido que las mujeres se sientan comprendidas y acompañadas.
“Ha sido un cúmulo de años de trabajo y realmente lo que ha buscado la marca es romper con los tabúes, normalizar la conversación alrededor del cuidado íntimo, de la protección femenina e ir más allá de los cinco o siete días que tienes la menstruación. Gracias a este enfoque, queremos realmente que SABA sea una marca que te entienda y te acompañe en todos tus días y eso se refleja en la comunicación. Mostramos las cosas como son, cómo se ven y con innovación, ampliando el portafolio para tener un producto para todas las necesidades y aspectos de la mujer, y es en lo que principalmente la marca se ha puesto a trabajar. Es el reflejo de todo del éxito que hoy podemos festejar con Saba” comentó.
Por su parte, Mariana Salguero, de Saba México, resaltó los desafíos de la campaña:
“No es solamente una campaña, han sido más de diez años de trabajar en conjunto, de ir evolucionando junto con nuestras consumidoras, para entender a las mujeres y personas menstruantes sobre sus necesidades y cómo estas han evolucionado, y donde creo que uno de los principios fundamentales ha sido la consistencia en mostrar las cosas como son. Fuimos la primera marca en mostrar una toalla en televisión nacional y en mostrar el color del flujo vaginal. Esto es algo que desafía totalmente a nuestra sociedad, pero que refleja mucho lo que las mujeres vivimos todos los días y por eso las consumidoras nos reconocen como la marca número uno” agregó.
Finalmente, Suárez y Salguero se refirieron a la importancia de los Effie Awards México para impulsar la industria.
“Para nosotros es fundamental un certamen como los Effie Awards México, porque es una manera de que la creatividad, la innovación y todo lo que trabajamos en conjunto, como agencias y marcas, se vea reflejado en resultados comprobables” comentó Salguero de Saba. Mientras que Suárez, de BBDO, destacó: “Los Effie Awards te obligan a buscar la forma de ir hacia adelante, porque tenemos que seguir evolucionando y dar un paso más allá. Este tipo de premios y experiencia, te abren el espectro de dónde está hoy la publicidad, la industria y cómo seguir adelante para seguir ganando año con año” concluyó.
