Enrique Cornish, CMO de BBVA México, y Pablo Cárdenas, director creativo ejecutivo de Terán TBWA\
Effie Awards México 2024 celebró su 25.ª edición para honrar la efectividad publicitaria. PRODU conversó con Enrique Cornish, CMO de BBVA México, y Pablo Cárdenas, director creativo ejecutivo de Terán TBWA\, ganadores de 2 platas y 2 bronces, con las campañas ¿Es Fraude? y El control de las tarjetas de crédito, para BBVA México.
La campaña ¿Es Fraude? triunfó con 2 platas en las categoría Impacto Social Positivo – Marcas; y Servicios y Productos Financieros, para BBVA Institucional / Antifraude, de la mano de Terán TBWA\ y con el apoyo de Mindshare México como agencia contribuyente. Mientras que la campaña El control de las tarjetas de crédito, obtuvo 2 bronces en las categorías Branded Content y Éxito Sostenido, para BBVA Institucional / Antifraude y Tarjeta de Crédito BBVA, también de la mano de Terán TBWA\ y con el apoyo de Mindshare México como agencia contribuyente.
Enrique Cornish, de BBVA México, expresó su satisfacción por el reconocimiento obtenido a través de un enfoque innovador en educación financiera.
“Logramos varios galardones, gracias al ingenio y a hacerlo diferente. El formato es un branded content, es edutainment. Estos ingredientes de entretenimiento y educación financiera, en un show, fueron los que le dieron vida a la idea de una manera bastante redonda, que ha generado muy buen impacto y por lo cual estamos muy contentos. Además de apoyar a toda la industria con la marca BBVA, es una iniciativa que nos preocupa a todos los que estamos en la banca. Es un trabajo que como líderes nos toca hacer, en beneficio primero de las personas y luego para contrarrestar una realidad como es el fraude” agregó Cornish.
Pablo Cárdenas, de Terán TBWA\, resaltó los desafíos que tuvieron: “Fue una campaña llena de retos. Su realización no fue tradicional, porque tuvimos que juntar varios equipos del Banco con los que normalmente no trabajamos, como el equipo de antifraudes o el de legal y, por supuesto, el equipo de marketing. Además de los equipos que armamos en la agencia para poder darle vida al show, integrados por guionistas, realizadores de tele, gente con la que no colaboramos normalmente tanto y con la que hicimos un equipo de trabajo increíble; con la mejor actitud del mundo y con una idea que fue muy divertida de producir. Desde que la vimos en el set, nos dimos cuenta de que era una idea que iba a funcionar” comentó.
Finalmente, en relación con los aportes del certamen para la industria destacaron: “Primero que nada es una señal muy gratificante recibir varios premios, porque es una muestra de que estamos haciendo las cosas bien, diferentes y generando valor a la industria. Estamos confirmando que la creatividad lo puede todo y es increíble” expresó Cornish. “Effie Awards México es una gran institución, es un referente en nuestra industria y es altamente gratificante que te reconozcan tantas veces en un solo certamen con una idea. Es espectacular” concluyó Cárdenas.
