Flor Leibaschoff, Founder & Chief Creative Officer, y Aldo Quevedo, CEO y Creative Chairman de BeautifulBeast
La campaña Sing The News para la Fundación Cardiológica de Argentina se llevó el máximo galardón en la categoría de Audio-Radio, Internet Radio, & Podcasts en el ANA Multicultural Excellence Awards 2024. La creatividad, a cargo de BeautifulBeast, combinó periodismo, música y ciencia.
“Teníamos que involucrar a la estación de radio, buscar cada día las noticias más impactantes, ver cómo reaccionaba el algoritmo en cuanto al tipo de Riesgo Corazón (qué tanto podía incrementar las enfermedades cardiovasculares) y enviarle al estudio los temas y canciones que el equipo cantaba cada día sobre las noticias. Además, usamos estilos de música que está científicamente comprobado que generan paz y bajan el ritmo cardíaco, como el bossa nova y jazz. No fue una campaña sencilla de implementar, hubo muchas piezas en movimiento que tenían que ser coordinadas, pero se logró con un gran equipo de coordinación y mucha osadía” explicaron Flor Leibaschoff, Founder & Chief Creative Officer, y Aldo Quevedo, CEO y Creative Chairman de BeautifulBeast.
Sing the News se destaca por su enfoque innovador y único en la promoción de la salud cardiovascular. A diferencia de muchas otras campañas que apelan al miedo para concientizar sobre enfermedades como los ataques al corazón, esta iniciativa opta por un camino más creativo y empático. “En las campañas de salud, generalmente muchas organizaciones acuden al miedo. En nuestra experiencia eso puede llevar a la negación, sobre todo cuando se trata de algo tan grave como un ataque al corazón.
Mientras que el humor te conecta automáticamente con tus emociones y te permite digerir situaciones terribles con un poco más de apertura. En este caso Sing the News, durante las elecciones de presidente, utilizamos el humor inteligente para conectar con la gente con cierta complicidad, advirtiéndoles en tiempo real si este día era mejor quedarse guardado sin salir a ver las noticias o si está ok, escuchar qué está pasando en Argentina, pero de una forma más divertida. Convirtiendo en canciones las peores noticias del día. Todo para evitarles estrés” detallaron.
Los momentos más significativos de la campaña coincidieron con eventos de alta tensión política como el debate presidencial y el día de las elecciones en Argentina. Estos períodos fueron identificados como de “alto riesgo cardiovascular” debido al estrés y la ansiedad que suelen generar en la población. “Creo que hubo dos momentos claves, el debate presidencial y el día de las elecciones, fueron los días con mayor riesgo para los corazones argentinos. Y también los días en donde teníamos que asegurarnos de que la campaña estuviera dando frutos para la prevención, evitando las emociones fuertes para que haya menos ataques cardíacos en un momento muy difícil socio cultural y económico en Argentina. Digamos que en esos momentos pudimos medir el awareness que veníamos desarrollando en tiempo real”.
