Alejandro Donzis de Beeyond: Nos posicionamos como la plataforma más avanzada, completa e integrada en la región y en el mundo
Beeyond, la plataforma de publicidad programática digital Out of Home (DOOH), anunció la expansión de su inventario a más de 1.5 millones de pantallas conectadas, consolidándose como la plataforma con mayor cobertura Outdoor + Indoor en América Latina. En solo seis meses, Beeyond duplicó su alcance a 26 países de América y Europa, marcando un hito en la industria publicitaria.
El crecimiento del mercado DOOH ha sido impulsado por la digitalización de la publicidad exterior y la adopción de tecnología avanzada, como redes 5G y plataformas de medición en tiempo real. En América Latina, mercados como Brasil, México, Argentina, Colombia y Chile lideran la inversión en este formato, que representa una parte significativa del gasto publicitario. Según Mordor Intelligence, el gasto en DOOH en Argentina superará los US$63.46 millones en 2024 y alcanzará los US$147.42 millones en 2029.
Alejandro Donzis, CEO y cofundador de Beeyond, destacó la magnitud del logro: “Pasar a tener más de 1.5 millones de pantallas es un hito y nos convierte en la empresa y plataforma DOOH con mayor inventario de dispositivos en Latinoamérica. Beeyond se posiciona como la plataforma más avanzada, completa e integrada en la región y en el mundo”.
Beeyond, fundada hace cinco años por Donzis y Alan Levy (actual presidente de INTERACT Argentina), trabaja con más de 126 marcas globales como Chanel, Pepsi, Netflix, Renault y Telcel, además de agencias de medios líderes como Havas, OMD y PHD. Levy subrayó el compromiso de la plataforma con la transparencia y la evolución del marketing digital en la región, afirmando que el éxito de Beeyond está directamente vinculado al de sus socios. “Brindamos herramientas, tecnología y servicios premium necesarios para ejecutar campañas exitosas”, señaló.
La adopción de la publicidad programática ha transformado el sector, permitiendo a los anunciantes realizar compras en tiempo real y optimizar campañas para audiencias específicas.
Nicolás Maslo, VP regional de Beeyond, explicó: “Estamos revolucionando la forma de comprar campañas en DOOH. A través de nuestra plataforma programática podemos crear, planificar, ejecutar, medir y optimizar campañas publicitarias en miles de pantallas de manera eficiente, precisa y medible, logrando mejores resultados”.
Beeyond permite a los anunciantes gestionar en una única plataforma opciones de inversión publicitaria en centros comerciales, aeropuertos, mobiliario urbano, gimnasios, supermercados y más, con la posibilidad de realizar ajustes en tiempo real los 365 días del año. Este enfoque alineado con los objetivos de cada campaña maximiza el impacto y la eficiencia del presupuesto.
Con la industria DOOH proyectada para alcanzar un valor de US$22,500 millones a nivel mundial en 2027, Beeyond Media está preparada para liderar esta tendencia. Actualmente, la empresa tiene presencia en América Latina y oficinas en Estados Unidos, México, Colombia, Perú, Argentina y Chile, y prevé expandirse al mercado europeo en 2025.
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