Barokas: La gente no ha entendido que bloquear un anuncio sabotea la creación de contenido
Ben Barokas, fundador y CEO de Sourcepoint, empresa encargada de brindar soluciones para los anunciantes ante el bloqueo de anuncios, describió el problema entre la industria y los ad blockers como una guerra. Solo 24 horas después del lanzamiento del nuevo sistema operativo de Apple iOS 9, la descarga de aplicaciones para bloquear anuncios en el móvil alcanzó el primer lugar de descarga. En Alemania, tres de las cinco aplicaciones más descargadas son ad blockers. La más popular es Peace. “La aplicación se llama Peace, pero es realmente la guerra. Los bloqueadores de anuncios han enfrentado a los editores contra sus usuarios” dijo Barokas. “El bloqueo de anuncios es un evento que realmente amenaza a los editores y a la industria publicitaria porque mata el contenido”. Sourcepoint detecta cuando alguien está cargando una página con un ad blocker activado. Luego le permite al editor mostrar el contenido, pedirle al usuario que vea el anuncio para poder disfrutar del contenido o suscribirse. Barokas piensa que tomar acciones legales contra los bloqueadores no tenga resultado. Señaló el ejemplo alemán, donde cuatro grandes cadenas de medios intentaron llevar a la corte a Eyeo, creadores de Adblock Plus, y fallaron.Lo que los editores deben hacer es hablar abiertamente con sus consumidores y explicarles cómo funciona el negocio sugirió Barokas. “El problema es que antes el intercambio era implícito, ahora la gente no ha entendido que bloquear un anuncio sabotea la creación de contenido”.
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