Ben Kartzman, CEO y cofundador de Spongecell
El CEO y cofundador de Spongecell, Ben Kartzman, ha estado en las trincheras de la creatividad programática desde sus inicios y le emociona mucho ver cómo la industria se ha ido esforzando para desarrollar mejores prácticas que hagan de la publicidad un mensaje más eficiente, efectivo y cercano. El ejecutivo es uno de los colaboradores de la nueva guía del Interactive Advertising Bureau: IAB Dynamic Content Ad Standard.
“La norma facilitará una personalización creativa más inteligente basada en la recolección de datos de la audiencia y el entorno a escala, lo que generará mayores resultados para los vendedores” indicó Kartzman. “Gracias a estos avances ahora los banners pueden ser un motor clave en la publicidad de las marcas. La reciente investigación de BBDO, Banner Beater, demuestra el caso y se alinea con la guía del IAB. Aquí se ofrecen los consejos de los mejores de la industria y sus prácticas que permiten mayor flexibilidad en móviles y computadores fijos. Combinado con el mejorado y continuo ciclo de retroalimentación del consumidor para asegurar la máxima relevancia, los anunciantes ahora tienen la capacidad de construir mensajes con el máximo impacto y eficiencia”.
Para Kartzman, el hallazgo más importante de la investigación BBDO es que los banners pueden penetrar en el subconsciente de un consumidor y descansar allí como recuerdos emocionales sin procesamiento activo. “Hoy en día, los vendedores tienen alrededor de tres segundos para llamar la atención de alguien, por lo tanto, ya no pueden presentar largas animaciones, en cambio, tendrán que llegar al punto de forma rápida y concisa y una llamada específica a la acción”.
