Bertrand Cocallemen 1
Hay que testear nuevas maneras de contar historias, sostiene
Bertrand Cocallemen, Global Creative Director de Teads. Cuenta que han
conseguido la manera de transformar un video que es lineal en algo que sea más
interactivo. “Estamos trabajando mucho, pero todavía en un modo beta, en
proponer formatos de realidad aumentada (RA) para el usuario, pero eliminando
la barrera de cargar una app”.
Han hecho unos 20 proyectos en el mundo de RA. “Proponemos
una manera de tener una experiencia de RA, pero directamente en un browser, sin
tener que descargar una aplicación, el usuario imagina la experiencia que este
tiene con una marca”.
En su conferencia Innovation Meets Creativity: How to
Maximize Media Effectiveness en el Advertising Week LatAm, que se celebra en
México, Cocallemen destacó la optimización de contenido para digital y móvil.
“85% del contenido es hecho para TV, no para un dispositivo móvil, entonces hay
mucho espacio para mejorar, para que el contenido sea realmente efectivo en un
dispositivo móvil”.
Una de las oportunidades que tienen las marcas es validar
sus campañas vía whatsapp, vía móvil. Recibir los layouts, los keyvision, lo
videos en un dispositivo móvil, para colocarse en la posición del consumidor.
“Para video advertising es ver la publicidad sin sonido, porque 80% de los
consumidores globalmente ven video sin sonido. Si un video es optimizado con
captions, con wording, te simplifica el entendimiento del mensaje y tu
publicidad va a ser mas efectiva”.
Eric Tourtel de Teads: Queremos consolidar nuestro crecimiento en perfomance
