Facebook cuenta con 1,55 billones de usuarios activos al mes y esta cifra sigue creciendo. Su audiencia es masiva, pero los anunciantes consideran difícil monetizar y contabilizar la visualización de sus anuncios en video dentro de la red social. Bertrand Quesada, CEO de la plataforma de video nativo, Teads, considera que el formato pre-roll no es lo más apropiado para esta red. “Facebook tiene una historia desafiante que contar porque tienen mucha data, pero yo discutiría que el entorno de Facebook es uno de los últimos lugares en los que te vas a vincular con un anuncio en video, al menos por un período significativo de tiempo” dijo Quesada. “Ellos están vendiendo impresiones masivas a los clientes, pero la posibilidad de medirlas es una especie de caja negra, por lo que están empezando a abrirse a terceros, compañías de verificación como Moat, ya tenían que hacerlo”. Ya que los usuarios no piensan en Facebook como un sitio específico para video es más complejo predecir cómo reaccionarán al contenido de marca y menos si verdaderamente lo verán. El equipo de Facebook está empezando a abrir sus puertas en un esfuerzo por ser mejores aliados de las agencias y los anunciantes. Están probando todos los aspectos de los anuncios en video dentro de su news feed antes de convertirlo en un plan monetizado. A través de programas como Anthology, que conectan a los anunciantes con los videos de contenido de distintos editores, están intentando facilitar el crecimiento del video premium.
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