IAB México con apoyo de Millward Brown presentó el Estudio de efectividad publicitaria online 2011 basado en la campaña Ford Explorer, un nuevo camino. En él se destaca que no son suficientes las métricas convencionales para conocer el impacto de la publicidad online, y que la exposición a un banner o video de rich media puede incrementar el conocimiento de marca, la preferencia de compra y por lo tanto, construir marcas valiosas, sin hacer clic.Queremos demostrar a los anunciantes que aprovechar Internet para sus campañas publicitarias es muy benéfico. Debemos contar con herramientas de investigación y medición efectivas para conocer los alcances del medio y construir marcas valiosas mencionó Bianca Loew, directora de IAB México.Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown también comentó que menos del 1% de los usuarios expuestos a la publicidad le da clic a los banners, así que no hay ninguna campaña multimedia que no piense en Internet dijo.La campaña de Ford Explorer tenía el objetivo de anunciar el relanzamiento de su nueva camioneta. Se pautó en televisión abierta, paga, cine, periódicos, revistas, exteriores, pantallas e Internet, esta última compuesta por banners estándar (40% de impresiones) y banner en formato rich media (60% de impresiones). Los resultados puntuales fueron: excelentes niveles de intención de compra; tuvo más impactos con hombres de altos ingresos y permitió ampliar el target; incrementó el top of mind de Ford a 13 puntos; el nivel óptimo de frecuencia fue de 4 impactos por usuario.
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