Bianca Loew es directora general de IAB México
(Cynthia Plohn). Bianca Loew, directora general de IAB México, explicó a PRODU que el objetivo del IAB LatAm Project, que se lanzó recientemente es consolidar la información de la industria de la publicidad interactiva, ser un espacio de networking y construir una red panregional.Por el momento está conformada por los países que tienen oficinas locales de IAB: Argentina, Brasil, Chile, Perú, Colombia y México, a los que se suma El Caribe (Puerto Rico y República Dominicana).Loew comentó que esta iniciativa arrancó hace ya cinco años, pero consideraron que recién ahora era un buen momento para concretarla. La directiva de IAB México dio a conocer algunas cifras que certifican el crecimiento del mercado: actualmente en la región hay 443 millones de personas, de la cuales 166 millones acceden a Internet, lo que significa una penetración del 37%; en tanto la publicidad online en el 2009 fue de US$880 millones. El IAB LatAm Project estima que en 2010 superarán los US$1.000 millones.En términos de penetración, Uruguay está en primer lugar con el 63%, seguido por Argentina con el 57%, Chile con el 52% y México con el 30%. Sin embargo, por la cantidad de usuarios, Brasil es el mercado más importante.El potencial es muy grande tanto en términos de usuarios como en materia de publicidad online, ya que es una de las regiones que más ha crecido en los últimos años, pero la inversión es relativamente poca en comparación a otros países concluyó Loew.
