Bill Duggan, VP ejecutivo de ANA
Bill Duggan, VP ejecutivo de Grupo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), publicó una reflexión sobre el último estudio que realizaron junto a White Ops sobre el fraude con bots dentro del ecosistema digital de la publicidad. 49 empresas, miembros de ANA, fueron encuestadas. El primer descubrimiento es que las pérdidas por fraude digital se han reducido.
“La pérdidas por fraude para 2017 se estima que lleguen a los US$6,5 mil millones globalmente, un 10% menos de los US$7,2 mil millones reportados en el estudio del año pasado. Esa disminución del 10% en las pérdidas globales es aún más impresionante considerando que se espera que el gasto en publicidad digital aumente un 10% en 2017” explica Duggan.
Los participantes del estudio en 2017 demostraron que han aprendido estrategias y tácticas para combatir el fraude. Si se extrapolan los resultados de los 49 miembros de ANA encuestados al mercado en general, el resultado sería una reducción a las pérdidas por fraude de solo US$3,3 mil millones globalmente, casi la mitad de la proyección estimada. “Con este escenario podríamos decir que el titular de este nuevos estudio es: Podemos ganar la guerra contra el fraude digital, si prestamos atención y establecemos los controles adecuados” añadió el ejecutivo
El reporte ofrece recomendaciones y pasos a seguir que han sido certificados por las marcas con el mejor desempeño en la lucha contra el fraude.
Bill Duggan de ANA: La data es una fuerza del bien en la relación agencia-cliente
