Lord: La compra refuerza la capacidad móvil de la empresa
AOL continúa su inversión en tecnología programática a través de múltiples plataformas para comerciantes y editores, tras la la adquisición de Millennial Media, Inc. -una importante plataforma integral- a US$ 1,75 por acción o US$ 238 millones en efectivo.La compra refuerza la capacidad móvil y se consolida como la primera compañía internacional de tecnología multimedia móvil. AOL trabaja ahora con marcas internacionales de contenido, una plataforma programática de publicidad internacional y una plataforma de servicios mediante suscripción.”AOL está bien posicionado mientras los consumidores pasan más tiempo en los dispositivos móviles, y cómo anunciantes, agencias y editores se vuelven más dependientes de herramientas de monetización programáticas. A medida que continuamos invirtiendo en nuestras plataformas y tecnología, la adquisición de Millennial Media acelera nuestra oferta móvil competitiva en ONE por AOL y mejora nuestra oferta editorial actual con una plataforma de monetización todo incluido para los desarrolladores de aplicaciones” dijo Bob Lord, presidente de AOL.”Al unirnos a AOL, estaremos añadiendo experiencia móvil adicional a los activos de tecnología creciente de AOL. Estoy muy emocionado por lo que significa esta adquisición para nuestros accionistas, nuestros empleados y nuestros socios” agregó Michael Barrett, presidente y CEO de Millennial Media.Según eMarketer, 69 % del gasto de publicidad móvil se compra y se vende mediante programación, y el video programático llegará a US$ 4.000 millones para el 2016.
