MERCADEO

Bobby Hershfield de The Community: Las exigencias de tiempo exigen mejorar el trabajo creativo

Liz Unamo| 11 de junio de 2018

Bobby Hershfield The Community

Bobby Hershfield, VP y director creativo ejecutivo de The Community, dijo que el mundo de hoy exige mejorar el trabajo creativo, porque no hay tiempo para examinar las ideas. “Es importante dedicar tiempo a crear, pero también hay algo liberador sobre no tener todo ese tiempo, y tener que sacarlo a la luz y ver realmente si funcionó, o no, y como no se puede probar todo lo que se hace, tus audiencias te dirán si funcionó, o no, y tú sabrás si funcionó, o no”.

Durante un podcast, Movidiam Creative Leaders, Hershfield explicó que se va a necesitar más convicción que nunca en este negocio, porque solo por apoyar una idea y viendo si funciona, obliga a pensar en cajas más pequeñas, y de manera más rápida. “Creo que, de alguna manera, si no adoptamos eso como un nuevo modelo creativo, entonces nos limitará creativamente. Soy optimista y creo que en realidad podría mejorar nuestra creatividad” dijo.

También se refirió a la necesidad de dejar de usar la palabra “creatividad” como punto de medición, y simplemente aceptarla tal como es. Lo mismo pasa con la palabra “disrupción”. “Eso es lo que nos hace daño, porque ahora estamos creando segmentos, silos y categorías. Quiero deshacerme de todo eso, y solo pensar en algo que tenga significado para las audiencias a las que se intenta llegar, y eso requiere cambios, persuasión, cambios de comportamiento, de filosofía, pero que realmente resuene” explicó.

Hershfield dijo que una de las razones que lo llevó a unirse a The Community fue que esta agencia logró la manera de crear un negocio sólido que no se centre necesariamente en las métricas y el negocio de la publicidad, sino que se enfoca en la cultura. 

Diario de Hoy

viernes, 1 de noviembre de 2024

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Nuevamente Premios PRODU brillaron y reflejaron el gran momento que vive el contenido iberoamericano

La octava transmisión de Premios PRODU tuvo de todo: participaron más de 500 talentos de más de 150 compañías iberoamericanas, se premiaron 138 categorías, se entregaron premios honoríficos, se rindió homenaje a los diez años de producciones turcas en Iberoamérica y se realizó un cóctel en Madrid. El evento finalizó con un brindis y palabras de Ríchard y Roko Izarra, que acompañados de Jimena Gállego y Alan Tacher, denominaron esta edición como histórica y única


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PERSONAJE DE LA SEMANA

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Escupire Sobre Sus Tumbas

El productor Asier Aguilar y los actores españoles Cristian Gamero y Carlos Aguilar estuvieron en Cádiz para presentar Escupiré sobre sus tumbas en el foro de industria del South International Series Festival 2024. La serie recientemente se estrenó en Colombia, donde es la ficción más vista del país.

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