MERCADEO

Boden celebra sus 15 años con la ampliación de su oferta de servicios y la renovación de su marca

Liz Unamo| 8 de noviembre de 2023

Natalie Boden Boden

BODEN celebra su 15.º aniversario lanzando Hispanic+™, una oferta de servicios que ayuda a las marcas a aprovechar el poder del mercado hispano para trascender a las audiencias mayoritarias. Este 15 aniversario marca un hito crítico para la agencia que se basa en su galardonado éxito hasta la fecha y celebra en lo que se ha convertido la agencia: una potencia de las comunicaciones arraigada en la cultura hispana.

“El futuro es hispano y las marcas que aprovechan el significado de nuestra cultura están captando audiencias en todas partes. Hemos anticipado esta expansión desde que fundé la agencia hace 15 años, siempre encarnando, como agencia, la fuerza transformadora de la diversidad que da forma a  EE UU” dice Natalie Boden, CEO y fundadora de BODEN. “Desde la música y el entretenimiento, los deportes y los juegos, hasta la belleza, la comida y mucho más, la cultura hispana está dejando una fuerte huella en toda la sociedad, y las marcas que abracen estos puntos de pasión y celebren a los impulsores de la cultura hispana ganarán a lo grande tanto a corto como a largo plazo, tanto en el público hispano como en el público general”.

Expansión a Hispanic+™
Con la narrativa multicultural tomando protagonismo y las narrativas auténticas que reflejan a la comunidad hispana siempre presentes, las campañas impulsadas por la cultura con audiencias diversas en su núcleo están tomando protagonismo. En la actualidad, el 25% de la generación Z es hispana, y los hispanos representan el mayor grupo minoritario entre la próxima generación que vendrá, la generación Alfa. Los hispanos también representaron más del 50% del crecimiento de la población estadounidense en la última década. En medio de este cambio demográfico, los hispanos están remodelando los medios de comunicación dominantes y el tejido de la cultura estadounidense sin signos de detenerse.

“Además de que nuestros clientes acuden a nosotros para llegar al mercado hispano, también hemos visto un aumento en la demanda de marcas que desean llegar tanto al mercado hispano como —a través de su poder e influencia— trascender al público general. Con nuestra expansión a Hispanic+™, estamos poniendo una estaca en el suelo y recordando a las marcas de todo el mundo que tanto las campañas dirigidas exclusivamente por hispanos como las dirigidas por hispanos que trascienden a las audiencias mayoritarias son fundamentales para llegar con autenticidad a la generación multicultural de hoy” dijo Sara Garibaldi, presidenta de BODEN.

Actualización de marca

Impulsada por Escucha, el proceso de planificación estratégica propiedad de la agencia, BODEN mantiene el pulso de la evolución diaria de la cultura, profundiza en las subculturas, entiende cómo la cultura hispana está trascendiendo la corriente dominante y es capaz de predecir las próximas tendencias. De ahí nació el nuevo eslogan de la agencia: “Turning Culture Into Impact”. Con la renovación de la marca viene una identidad de marca evolucionada que da vida a la expansión de la agencia a Hispanic+™, incluyendo un sitio web renovado y un espacio de oficinas de nuevo diseño que celebra el poder de la cultura hispana.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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