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Brian Wieser, presidente global de inteligencia de negocios del GroupM, escribió una columna donde destaca que los anunciantes llamados “endémicos digitales” son probablemente responsables de la mayor parte del crecimiento reciente de la industria.
“El gasto en publicidad global generalmente se ha expandido en línea con la economía global, con una proporción desproporcionada de crecimiento que beneficia la publicidad digital. Según nuestras estimaciones, lo digital representará el 46% del total mundial de publicidad este año, casi duplicando las acciones en los últimos cinco años” destaca.
Sin embargo, Wieser no cree que esto se deba a pequeños negocios, debido a la facilidad con que estos ahora pueden gastar con los propietarios de medios digitales, especialmente Facebook y Google. “Durante ese año, el gasto de las empresas con menos de cinco millones de dólares en ingresos anuales, una cohorte de 5.6 millones de empresas que colectivamente representaron alrededor de US$ 30 mil millones en gastos publicitarios anuales o un poco más de US$ 5,000 por anunciante, apenas aumentó, ya sea por anuncio publicitario o colectivamente en la era posterior a la crisis financiera, y mucho menos durante el año anterior” explica.
Entonces, para Wieser este crecimiento viene de lo que él llama las “endémicas digitales”. Explica que es mucho más claro que los grandes anunciantes que dependen digitalmente y cuyas empresas son endémicas al Internet son una fuente importante del crecimiento de la inversión publicitaria. Puso como ejemplo que, solo ocho empresas, Facebook, Amazon, Netflix, Google, Booking, EBay, IAC y Uber, desplegaron US$ 26 mil millones para publicidad como anunciantes el año pasado, un aumento acumulado de + 25% en 2018, luego de un crecimiento de + 24% en cada uno de 2017 y 2016.
