La nueva estrategia publicitaria se realizará sin la mascota de la compañía
Motivados por los esfuerzos de revivir el negocio, Burger King terminó su relación con Crispin Porter + Bogusky, que manejaba la cuenta desde hace siete años, nombrando a McGarryBowen como su nueva agencia de publicidad para el mercado general y multicultural de EE UU.Dentro de las nuevas estrategias se encuentra la realización de la publicidad sin usar la mascota de la compañía, El Rey, aislándolo por considerar que es atractivo para algunos grupos demográficos, pero no para el mercadeo en masa, según el artículo publicado por el Miami Herald.Esta selección se dio luego de un proceso de revisión durante los últimos dos meses, llevado a cabo por el nuevo equipo gerencial de Burger King en EE UU.Crispin obtuvo en agosto de 2010 la cuenta del mercado hispano, la cual manejó por casi 20 años Bromley Communications y luego LatinWorks (Texas).Esta acción se hará efectiva inmediatamente, abriendo el camino a un proceso de transición entre ambas empresas por el bienestar de la cuenta.
