Karo Gómez de Together/w México
Para Karo Gómez, Social Media Manager de Together w/, la equidad en los equipos creativos dentro de la industria mexicana aún se
siente bastante dispareja. “Si bien las agencias han intentado cumplir con la ‘cuota
de género’ buscando equipos equilibrados, la toma de decisiones e incluso la
visión creativa sigue estando del otro lado de la balanza. Un claro ejemplo
está en los webinars y conferencias
que se suscitaron durante esta pandemia. La mayoría de ellos han sido
impartidos por hombres” declaró.
La creativa es una de las 15 mujeres seleccionadas
por el festival de Cannes Lions para participar en la edición 2020-2021 de su
programa por la igualdad en la industria, See
it Be it. “Estoy muy orgullosa y contenta. Me gusta pensar que no solo
estoy representando a mi país; también a todas las mujeres publicistas con las
que he trabajado en todos estos años. Quiero hacer más cosas para nosotras,
empezando con difundir el programa See it
Be it. Esperando que el próximo año la convocatoria sea mayor” sumó.
Destacó que el 8M tuvo
un impacto muy positivo en la industria; sin embargo, duró poco por la
contingencia sanitaria, la cual evidenció otros temas que los creativos
deben considerar. “El racismo es uno de ellos. En México
somos racistas, discriminamos mucho a nuestros indígenas y en los castings
se sigue prefiriendo usar talento con estándares muy alejados a la realidad
de México. También se siente un falso apoyo a la diversidad cuando
las marcas crean un contenido, casi siempre en junio, colgándose del día del
orgullo. Sin embargo, cada vez leo a más creativos levantando la voz en busca
del cambio real que viene con esta ‘nueva normalidad’. Me hace sentir que cosas
mejores están por venir”.
Gómez
recomienda a las marcas que quieran sumarse a causas sociales investigar a
fondo el movimiento que quieran apoyar, revisar si internamente ese apoyo
existe y hacerlo perpetuamente. “También
quisiera pedirles que saquen del brief esa
muletilla de lo ‘aspiracional’ y nos vayamos a lo real. Los
consumidores están cambiando, nosotros debemos hacerlo también”.
Viene un consumidor nuevo, más conectado, más emocional y frágil: Together
Together W/ incorpora a Karo Gómez en México como Social Media manager
