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Camel regresó luego de cinco años a la publicidad en revistas
4 de junio de 2013
Camel regresó luego de cinco años a la publicidad en revistas
R.J. Reynolds Tobacco había dejado de publicar avisos impresos desde 2007; este muestra al cigarrillo Camel Crush con su cápsula de mentol en el filtro, después de cinco años la marca retoma la publicidad en revistas en EE UU.Lo que despertó la atención de cinco grupos activistas pro salud, que insisten en que el target de los anuncios son los jóvenes teenagers. Avisos para los cigarrillos Camel Crush han aparecido en 24 publicaciones de Time Inc., Conde Nast y Wenner Media.David Howard director de Comunicaciones sénior de la empresa madre Reynold American dijo Nosotros publicitamos en un amplio rango de títulos para comunicar a una gran cantidad de consumidores adultos. Cuando se trata de mercadeo de marca, siempre se está buscando una evolución.Reynolds dejó de hacer publicidad para Camel en diarios o revistas a fines de 2007, tras haber despertado críticas y acciones judiciales por un aviso en la revista Rolling Stone; donde enfrentó el control de la Cámara de Representantes de EE UU por su marca Camel Nº 9.Las restricciones que según Howard, estaban fijadas antes del acuerdo; fijan que la compañía sólo hará publicidad en revistas donde al menos el 85% de los lectores tengan 18 o más años. La compañía compra avisos si la edad promedio de su audiencia es de 23 años o más.La publicidad en gráfica es sólo una parte de la estrategia de mercadeo de la compañía tabacalera, incluye además promociones como displays en los locales minoristas, eventos y actividades directas al consumidor.
Diario de Hoy
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