2017 Aldo Quevedo
Para Aldo Quevedo, director creativo principal de
Richards/Lerma, atrás quedaron los tiempos de la comunicación vacía y llena de
gimmicks para que la gente recuerde una marca sobre la competencia. “Las
compañías que demuestren más respeto por la gente que compra sus productos o
servicios, van a ser las que marquen el paso hacia el futuro de nuestra
industria” explica. Agrega que el trabajo que más destacará será aquel que
realmente conecte con la gente y le ayuda a resolver algo de manera tangible. Por lo
que para él este año la palabra clave en la industria está vinculada a la transparencia.
En Richards/Lerma las ideas son la parte central del negocio,
pero la confianza de los clientes es vital a la hora de empujar el trabajo
creativo. “Desde que la agencia abrió sus puertas, el objetivo de Pete y Stan
ha sido el buscar soluciones a los retos de los clientes por medio de la
creatividad. Y el tener un mejor reel creativo de la agencia cada año, en
comparación con el del anterior”.
La participación de los anunciantes en el Festival de Cannes
Lions es importante, dado que son los que hacen todo posible, desde la
generación y aprobación de grandes ideas que puedan concursar en el festival,
hasta el dinero que se usa para poder inscribir esas piezas. “No se puede crear
una gran idea digna de ser reconocida en Cannes, sin tener la confianza y
participación de un gran cliente. Desafortunadamente, también hay muchas ideas
que ganan en el festival, sin tener un cliente real. Que son creadas con el
objetivo de ganar en Cannes. En este caso, el rol de los clientes podría
incluir el exigir a sus agencias que enfoquen todos sus esfuerzos y creatividad
en proyectos reales y medibles”.
La agencia compite en Cannes Lions con su campaña #GuacWorld
para Avocados From México.
