Luciana Cani 1
Para Luciana Cani, SVP, directora creativa ejecutiva de LAPIZ, las palabras clave de este año son Me
Too, porque “han estado redefiniendo nuestra industria en términos de inclusión
y ética”.
Desde LAPIZ el punto de partida para abordar cualquier
negocio viene formulado con ¿cuál es el problema comercial que debemos
resolver?, y para abordar eso, se adentran realmente en el negocio del
cliente. “A través de Leo Burnett, tenemos acceso a The Core, que reúne los
datos, análisis e investigación existentes del grupo. Toda esta información
combinada nos ayuda a diseñar la mejor recomendación de estrategia, que luego
nos lleva a la mejor solución creativa” explica Cani.
El futuro creativo viene en aquel que empuja los límites de
los medios de comunicación. “No es solo acerca de ser creativo con el mensaje
sino también en su entrega. Formas innovadoras de interactuar con los
consumidores son el futuro de nuestra industria”.
Los anunciantes dentro del Festival de Cannes Lions son
fundamentales, según comenta Cani. “Es un festival que celebra la creatividad,
pero no es solo para creativos. Es para todo el mundo en esta industria que
cree que la creatividad tiene el poder de participar de manera significativa con los
consumidores y cambiar el comportamiento humano. Creativos y marketers. Nosotros
no podemos tener éxito unos sin otros”.
