La pieza aftermovie de cierre superó los 2 millones de reproducciones orgánicas en redes sociales
La agencia española Socialmood ha alcanzado cifras récord con la participación y con las reproducciones en redes y web del teaser, campaña y aftermovie para El After del Verano de Ron Barceló. La acción, que comenzó a desarrollarse en verano, movilizó a la comunidad de barcelovers con varias dinámicas de participación en redes sociales y web que han alcanzado un total de 25M visualizaciones en reels en su cuenta de Instagram @ronbarcelospain, entre otros resultados récord.
Entre los hitos de la campaña están que la pieza aftermovie de cierre superó los 2 millones de reproducciones orgánicas en redes sociales; mientras que 1.500 personas estaban dispuestas a tatuarse la marca en la muñeca, 20.000 liados decididos a ir a ciegas a donde Barceló quisiera llevarlos y el concurso de video fue el más exitoso de la historia de la marca.
La campaña empezó con puro misticismo, pixelando el cartel del concurso de prelanzamiento, que enganchó a los barcelovers incluso antes de explicarles dónde y cómo iba a ser el evento. Una llamada solo para aquellos liados dispuestos a irse con la marca al fin del mundo, con la sola promesa de cinco pases para el próximo…. de Ron Barceló. A lo largo de la siguiente semana, en la cuenta de Instagram se empezó a hablar del after sin dar demasiada información, introduciendo el concepto de la campaña Si tu cuerpo pide after, le damos after con un spot principal y tres píldoras digitales para el concurso de pases a un fiestón épico.
“Con los ánimos ya calientes, la campaña desveló oficialmente la vuelta del After del Verano. Una fiesta secreta a la que podrían asistir a través de participación 1.000 personas de toda España totalmente a ciegas, en la que habría muchas sorpresas, influencers, DJ top ¡y muucho Barceló! Siguieron los concursos y las llamadas a la participación con retos de video, en la calle y posts para el sorteo de los pases” explicaron.
En este punto, la agencia Socialmood quiso cambiar un poco las reglas del juego para el reto de video y creó una cuenta paralela de participación, llamada @ronbarcelo.girar en la que los barcelovers lucharon por su premio subiendo un video girando una copa de Ron Barceló sin derramar el contenido del vaso. El resultado fue el concurso de video más exitoso hasta la fecha para la cuenta, con 70K comentarios en Instagram, más de 100 videos recibidos y más de 200K visualizaciones en solo un fin de semana.
Para seguir buscando a los más liados para el After, Socialmood continuó la acción en real time, con un concurso de madrugada y un chat de 1.500 personas de toda España comentando un post en plena noche.
En esta búsqueda de los más liados, Socialmood y Barceló encontraron a un grupo de personas que se prestaron a tatuarse el sello del After del Verano en la muñeca para siempre. 1.500 barcelovers se apuntaron a esta iniciativa de Roni (el community manager de Ron Barceló) y aparecieron en la localización dada por Instagram en menos de diez minutos para llevarlo a cabo.
La campaña se cerró con la publicación del video orgánico del aftermovie, mostrando todo lo que pasó y que no dejó a nadie indiferente. Una historia interesante tanto para los que no pudieron vivirlo como para los que quieren revivirlo de nuevo. Tanto que superó 2M de visualizaciones en redes sociales como Instagram. El aftermovie más viral de la historia de la marca.
FICHA TÉCNICA:
• Anunciante: Ron Barceló
• Marca: Ron Barceló
• Contacto del cliente: Tatiana Areces, Ángela González, Elena Martínez
• Agencia: Socialmood
• Supervisor Creativo: Carlos Ortí
• Equipo creativo: Carlos Ortí, Marcos Peña, Luis Fernández
• Community Manager: Luis Fernández
• Project Manager: Selena Alonso
• Productora: Esto Va En Serio
• Realizador: Alejandro Vargas
• Jefe de producción: Polter Simon
• DOP: Álvaro Trocóniz
• Directora de Arte: Blanca Lorenzo
• Posproducción: Yago Álvarez
