David Droga en su presentación en Cannes Lions
David Droga, chairman creativo y fundador de Droga5 y Kevin Plank, CEO y fundador de Under Armour, presentaron un panel durante el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2016, donde hablaron de la importancia en la construcción de las marcas para la industria.
“Las personas se alinean con historias que son aspiracionales o familiares para ellos y tienen emoción” comentó Droga. “Si todo se convierte en algo automático y robótico, no funciona. Estamos atraídos a marcas que representen algo y te traigan a bordo. Por eso, el storytelling nunca pasará de moda, no importa lo que digan las marcas”.
Por su lado, Kevin Plank señaló que las marcas no son solo campañas sino las herramientas que desarrollan el producto, su gente y cómo se muestran ante el público. “La marca es todo. Pienso que es lo que probablemente nos acerca”.
Los ejecutivos también indicaron que su trabajo juntos representa un trabajo de storytelling que es auténtico y la narrativa debe estar bien articulada para que el consumidor se enamore del trabajo.
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