Referencial de Cannes Lions 2023
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions añade una categoría de humor y hace obligatoria la pregunta sobre el contexto cultural de los casos que se postulen. “Cada año revisamos los premios para asegurarnos de que reflejan el panorama actual, al tiempo que allanan el camino hacia el futuro” señalaron los organizadores del festival.
Para celebrar el arte del humor en las comunicaciones de marca, sostienen que “los trabajos presentados en esta categoría deben utilizar el ingenio y la sátira para divertir y crear conexiones memorables con el público que provoquen la risa” señala el festival en su página web.
Nuevos leones: Luxury & Lifestyle Lions
Este León proporcionará un punto de referencia global para las marcas del sector del lujo, reconociendo y celebrando el trabajo creativo más impactante, las experiencias y las soluciones empresariales creativas para el sector del lujo. Reconocerá las comunicaciones de marca y las soluciones que impulsen el rendimiento empresarial y la fidelidad a la marca, así como la creatividad y la innovación arraigadas en la artesanía.
Se amplía la categoría Innovación
Esta ampliación incluye espacios para la innovación medioambiental, social y financiera. Los trabajos que se presenten a los Innovation Lions deben demostrar innovación, tecnología y resolución de problemas revolucionarios que conviertan ideas imaginativas en realidades impactantes.
Se renuevan los Social & Influencer Lions
Se amplían las categorías de los Social & Influencer Lions para reconocer y celebrar mejor el papel fundamental que desempeñan los creadores de contenidos a la hora de dar forma y amplificar los mensajes de las marcas.
Reestructuran los Leones de Audio y Radio
A medida que avanza la tecnología, los contenidos de audio han ganado protagonismo en diversas plataformas, liberándose de sus raíces radiofónicas tradicionales. Para reflejar este cambio de enfoque, se cambia el nombre de “Radio & Audio Lions” a “Audio & Radio Lions”.
Los anuncios de radio siguen pudiendo entrar en el León como de costumbre. Esta actualización refleja simplemente la evolución de este medio.
Renovados los Leones de Relaciones Públicas
Los trabajos presentados a la sección “Excelencia en el trabajo de relaciones públicas” solo pueden ser enviados y pagados por agencias de relaciones públicas independientes, empresas propiedad de una red de relaciones públicas o redes de relaciones públicas independientes. Esta sección quedará fuera de los límites máximos de participación en los PR Lions.
Retiran los Mobile Lions
Los dispositivos móviles están integrados en el trabajo de todos los canales y disciplinas y, en los últimos años, la creatividad impulsada por los dispositivos se ha ido extendiendo a casi todos los Leones. Para muchos, el pensamiento mobile-first es la norma.
Para reflejar este cambio, cierran los Mobile Lions. La creatividad orientada al móvil seguirá teniendo cabida en todos los Leones, pero no tendrá un León independiente.
Pregunta obligatoria sobre el contexto cultural
El año pasado introdujeron una pregunta sobre el contexto cultural, para ayudar a los miembros del jurado a comprender mejor los matices de su obra. El jurado la consideró tan valiosa que este año la han convertido en un elemento obligatorio en todas las candidaturas.
Responsabilidad IA
Introdujeron una pregunta obligatoria en la que se le pide que revele si ha utilizado IA en su trabajo y, en caso afirmativo, cómo. De este modo, el jurado podrá juzgar la obra con imparcialidad y con conocimiento de causa.
El jurado podrá ver las respuestas a las preguntas sobre sostenibilidad y desarrollo sostenible e innovación. El Festival busca animar a los que están progresando en estas áreas a que compartan sus éxitos y susciten conversaciones en la sala del jurado.
