El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions lanza el Lions Entertainment, una nueva división que se enmarcará dentro de la próxima edición, reemplazando a las actuales categorías de Branded content y Entertainment, para “concentrarse en lo que es importante” asegura Philip Thomas, CEO del festival. Lions Entertainment se dividirá en dos categorías: Entertainment lions y Entertainment lions para música. Este nuevo añadido al festival contará con dos jurados independientes y Leones propios. El nuevo programa reunirá a las plataformas que están reinventando el consumo y las marcas que crean contenidos auténticos y atractivos.”Esta categoría ha crecido exponencialmente desde su lanzamiento hace cuatro años, pero no es ningún secreto que el Branded content y Entertainment llevan dos años sin conceder un Gran Premio” añade Thomas.”Los clientes nos están diciendo que el entretenimiento es una gran parte de la industria y que el trabajo tiene que ser más creativo, por lo que hemos tomado la decisión de reflejar esto, arrojar algo de luz sobre el entretenimiento y volver a examinar lo que se necesita para hacer que el contenido cale hondo” dice.Jae Goodman, director creativo y codirector de CAA Marketing y ganador del Grand Prix de Branded Content & Entertainment en 2012, opina que “Lions Entertainment refleja la necesidad de que los vendedores se alejen de la creación de contenido que interrumpe el entretenimiento y vayan hacia la creación del propio entretenimiento”.
La categoría Branded content de Cannes Lions 2015 genera polémica
