Carl Jones está al frente de la creatividad en BBDO México
(Alexandra Rossi, Miami Beach). Carl Jones, VP y director creativo de BBDO México, y uno de los jurados para Print/Poster/Diseño del Festival Clio 2001, declaró a produ.com que este año la calidad de las piezas participantes fue muy bueno. “Yo creo que el nivel es excelente, y de Print siempre Brasil es un país muy fuerte y también África del Sur; lo que me gusta es que estos son ‘developing countries’ o sea, tercer mundo, y la publicidad de esos países es mejor que la publicidad de EE UU e Inglaterra. Me gusta esa tendencia: que el tercer mundo está haciendo mejor publicidad que el primer mundo”, dijo Jones.Jones afirmó que el criterio utilizado a la hora de juzgar las piezas fue la originalidad. “Había muchas ideas que yo vi en otros concursos y otras que son viejas, entonces cuando una idea es original y tiene una buena producción es cuando gana”.Carl enfatizó que el nivel de producción no fue realmente importante para calificar las piezas sino la originalidad, que es en lo que Andrew Jaffe, director de Clio, siempre ha enfatizado.Igualmente, Jones dijo que el jurado del Clio fue muy objetivo.“Este jurado no era político, no eran bandas, no era un grupo de europeos contra los latinos, que es lo que sucede a veces en Cannes, sino que este jurado fue muy abierto y obviamente yo estuve defendiendo la publicidad de México y latina, pero al fin del día yo soy un jurado contra 14, entonces no afecta mucho, pero yo puedo explicar un anuncio que ellos no entienden, por ejemplo el Día de los Muertos que es muy mexicano; ellos no lo entienden y yo puedo explicarles para que comprendan”.Respecto a la calidad creativa mexicana, que año a año conquista mejores lugares en los festivales, Carl opinó: “México está mejorando, ganamos dos Clio, creo, y tenemos muchos shortlist, más que cualquier otro año, pero no estamos en el nivel de Argentina y Brasil”. Ante la pregunta de ¿qué le falta a la creatividad mexicana? Carl respondió: “¡Híjole! Clientes que puedan tomar el riesgo de comprar ideas originales, y los creativos necesitan crear ideas muy originales, porque yo creo que en México la gente está influenciada por otros países, y no son líderes en publicidad, y no toman riesgos. Copian. Y yo creo que como país necesitamos tomar riesgos”.
