Cavallone: La creatividad es una expresión personal e individual de un punto de vista
Ursus presentó una entrevista con Carlo Cavallone, socio y director creativo ejecutivo de 72andSunny Amsterdam, sobre la creatividad y distintas maneras de alimentarla, ya que estará exponiendo en el IAA Global Conference este 24 y 25 de octubre. El creativo cuenta con una reconocida carrera, con piezas como la de los líderes mundiales besándose para Benetton o desenvolviendo la historia para Samsung. Proviene de Italia y ha trabajado para múltiples empresas multiculturales de EE UU y Holanda. Fuera de la publicidad, su vida gira en torno al amor por los cómics.
“Al exponerte a culturas y experiencias entrenas tu creatividad constantemente porque estás haciendo cosas nuevas, también escribiendo, cocinando, dibujando, jugando un deporte” dijo. “Para mí la creatividad es una expresión personal e individual de un punto de vista, comunicado con distintas habilidades y diferentes medios”.
Destacó que para comprender la creatividad necesitas saber más sobre arte, música, cine, literatura, historia, política y gente, que sobre mercadeo. Para motivar a su equipo, siempre les dice que deben ser optimistas sobre su trabajo, pensar que lo que están creando importa y también decirles que sean un poco egoístas, para expresar siempre un punto de vista personal.
Recientemente crearon una campaña para Axe/Lynx, que según Cavallone puede cambiar el mundo. “Estas piezas hablan de la presión que sienten los hombres jóvenes cuando creen que tienen que actuar como un ‘tipo’. Fue una pieza muy sentida por el equipo que la realizó, ya que todos creen en esta idea”.
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