Boughton: El boxeo nos permite activaciones en todos los niveles
(Patricia Blanco). De un arriesgado enfoque -solamente en el público mexicano masculino, de reciente inmigración-, la cerveza Tecate saltó este año a una plataforma que sigue construyendo sobre el eslogan Con carácter, pero con una campaña que busca abarcar a todos los hispanos.Carlos Boughton, director de Marca de Tecate, habló con PRODU acerca de la relevancia del boxeo como eje central de comunicación de la marca y sobre el enfoque hispano. El boxeo se ha convertido por mucho en nuestra plataforma central. Representa la marca de una manera excelente. Creo que no es fácil encontrar un deporte que represente más masculinidad y más carácter que el boxeo.Reconoce que la campaña actual representa un riesgo luego de estar claramente enfocados en el consumidor mexicano, pero subraya que es el momento de la marca para dar el paso y ampliarse: Creo que todos los resultados de Tecate como marca vienen a raíz de adoptar la plataforma de comunicación de Con carácter. Nos ha permitido encontrar un verdadero nicho donde la marca puede crecer, donde la marca puede tomar valores muy específicos, y donde la marca puede tomar un significado único.Boughton espera que la temporada de upfronts les permita como anunciantes encontrar cooperación por parte de las señales, que vayan más allá de lo plasmado en una presentación. Y agrega sobre el censo 2010: El censo no ha marcado nuestras inversiones. Nuestras estrategias han marcado nuestras inversiones.{Ver a Carlos Boughton hablando sobre la estrategia hispana de Tecate;www.produ.tv/popup.html?noti=5057&ID=52485&link=av/CarlosBoughton-May11/Tecate.mp4}
Tecate defiende su carácter con campaña bilingüe junto a Ramona y MediaVest
Tecate y Tecate Light patrocinan por 10.º año el Grand Prix de Long Beach
Tecate se estrena en responsabilidad social con Univisión Radio
Tecate sigue fortaleciendo su alianza con el boxeo con el Mes del knockout
Carlos Boughton de Tecate: Afianzamos nueva campaña en una fórmula ya exitosa
Tecate invita a los hispanos a compartir Historias con carácter
