Boughton: Lanzaremos otros programas promocionales para garantizar la lealtad de nuestros consumidores
(María Fernanda Briceño). Ya están definidas las directrices del evento Tecate premios deportes, que se llevará a cabo en el Pasadena Auditorium en Pasadena, California, se transmitirá el día 20 de Julio y presentará a reconocidos talentos de la música latina, así como también otras celebridades.”Apoyaremos el evento en los medios principales de uso nuestro: consumidor, televisión en español, radio y out doors. También, realizaremos eventos de relaciones públicas y produciremos empaques conmemorativos”, dijo a PRODU Carlos Boughton, director de Marca de Tecate.Las categorías a premiar están en las modalidades de fútbol, baloncesto, béisbol y otras disciplinas. Igualmente, la gente podrá votar online en univision.com las categorías Mejor atleta hispana femenina, Mejor atleta masculino del año, Mejor equipo de fútbol all stars y Mejor equipo de estrellas de baseball del año.”Estos deportistas representan el carácter y perseverancia de nuestro target. El programa, nos da otra oportunidad de estrechar la relación con nuestros consumidores a través de su pasión por los deportes y el reconocimiento que hacemos a los deportistas, como modelos a seguir”, aseguró el ejecutivo.Para poder optar al galardón, los deportistas deberán haber participado en la menos un partido profesional televisado el año 2007. El criterio de evaluación incluye resultados estadísticos, impacto en su equipo y en el deporte y su reputación como ejemplos a seguir. Un grupo de deportistas profesionales activos y retirados, así como de expertos en deportes serán parte del jurado.Otros medios que utilizarán para la difusión del evento, “son Internet y móvil, medios en los que nos estaremos apoyando en Univision, a través de Univision.com y Univisión móvil. Creemos que estos canales son los de mayor impacto en consumidores de habla hispana en EE UU”, adelantó Boughton. Para concluir Boughton expresó: “El apoyo que hemos recibido de Univisión ha sido excelente, y en un verdadero espíritu de cooperación. Univisión ha puesto a nuestra disposición todo su arsenal de medios. Estamos convencidos de que este programa es un perfecto ejemplo del ganar-ganar, del que mucha gente habla, pero que rara vez se da a este nivel”, cerró.
