Essex: En la actualidad se puede discernir lo que es útil o prescindible en la publicidad
Durante el último día de la Conferencia Anual AHAA 2011, Carlos León de la Riva, director de la Unidad de Negocios Hispanos de Kitelab-De La Riva USA y Andrew Essex, CEO de Droga5, fueron algunos de los ponentes encargados de la clausura del evento.La ponencia de León de la Riva se basó en la importancia de entender las identidades de las familias hispanas. Mediante un estudio, realizado por Kitelab, los resultados arrojaron que el 85% de los latinos siguen la tradición en EE UU y están abiertos a nuevas experiencias. El ejecutivo destacó que el mundo hispano es un mercado en el cual la búsqueda de lo esencial se basa en la tensión y la transformación.El estudio también arrojó que el 78% de los hispanos se sienten orgullosos cuando ven una marca -en tiendas estadounidenses-, que proviene de su país de origen.Por su parte, la exposición de Essex se basó en la relevancia cultural y expresó que en la actualidad se puede discernir lo que es útil o prescindible en la publicidad, además de existir la necesidad de producir historias que merezcan ser contadas. El ejecutivo agregó que es importante evolucionar desde el mando y el modelo de control.El tercer día de jornada culminó con el paso de mando de la presidencia de AHAA por parte de Jéssica Pantanini, COO de Bromley, a Roberto Orcí, CEO de Acento Advertising.
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