Maltagliatti: Esta evolución no solo se la tienen que plantear las marcas, también los anunciantes
Carlos Maltagliatti, Especialista en Soluciones para Microsoft LatAm conversó con PRODU a propósito de su participación en la segunda edición de WebCongress Miami, en la que el ejecutivo compartió la visión de la compañía líder en tecnología en referencia a las nuevas tendencias en la industria publicitaria a raíz de la evolución de las plataformas digitales.Lo que estamos planteando desde Microsoft es que necesitamos replantearnos la publicidad. Los mismos formatos publicitarios que vemos hoy tienen 20 años en el mercado y su efectividad decayó notablemente. Claramente debemos buscar una combinación entre tecnología y conexión emocional y sobre todo también información, para poder conectar a las marcas con los consumidores. Durante su presentación, Maltagliatti compartió parte de un estudio realizado por Havas Media Lab, en el mercado de EE UU, en el que se concluyó que el 70% de las marcas podrían desaparecer y los consumidores no se percatarían de ese cambio. Entre otras cosas, Maltagliatti aseveró que al referirse a la evolución de la publicidad no implica a medios digitales, sino a la digitalización de los medios tradicionales. Hoy por hoy los medios digitales ya empiezan a ser trasversales, ya no son un silo separado de otro tipo de medios por eso también plantea en la creatividad y en la comunicación y el mix de medios, un desafío para todos afirmó.Esta evolución no solo se la tienen que plantear las marcas, también los anunciantes concluyó Maltagliatti.
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