Carlos Vaca, presidente de BBDO México
Para Carlos Vaca, presidente de BBDO México, Effie es el premio de la industria más deseado por anunciantes y agencias porque reconoce la efectividad. Explica que si bien la esencia es la misma, el premio ha cambiado conforme lo ha hecho la industria. “Surgieron nuevas categorías como e-commerce y lanzamiento de nuevos productos, que son interesantes” dijo.
Afirmó también que Effie es un reflejo del mercado: “El año pasado fue muy difícil para la economía y eso se ve en los resultados. Pero este año vemos muchos más casos, un 25% de crecimiento en la muestra de nuevos anunciantes que participan por primera vez y 20% de agencias nuevas” dijo.
Finalizó señalando que el reto para la industria es dar resultados en una economía muy difícil, que crece por debajo del 3%. “La inversión que tenemos en comunicación frente al PIB es ridícula comparada con otros mercados de la región. Se ha demostrado que la inversión en comunicación impulsa el crecimiento económico; nuestro desafío es que cada vez más anunciantes, grandes y pequeños, lo entiendan”.
AMAP da a conocer el listado de finalistas de Effie Awards México 2017
