Carolina Ibarguen
Kantar IBOPE Media lanzó en Colombia AdClarity, una herramienta para que centrales de medios, agencias de publicidad, anunciantes y marcas entiendan a su competencia y saquen mayor provecho del mercado publicitario digital.
A través de un web crawler, la plataforma evalúa el comportamiento, la creatividad, el formato y las campañas online en los principales medios de comunicación del país. Así, las centrales de medios, agencias, anunciantes y marcas del país tendrán acceso a información relevante sobre competidores y marcas en el ámbito digital.
“Tanto si eres un anunciante como una marca es clave tener la claridad necesaria no solo para comprender a tu competencia, sino también para entender tus propias fortalezas y debilidades” sugiere Carolina Ibargüen, gerenta general de Kantar IBOPE Media en Colombia.
AdClarity está en capacidad de indicar quién, cómo, dónde, cuándo y con qué frecuencia las marcas hacen campañas en otros medios de comunicación. También el método de entrega o tipo de compra más usado (sea directamente o en un modelo programático).
La herramienta colecta data tanto en desktop como en mobile. En display captura todos los tamaños y formatos de los anuncios gráficos reconocidos como estáticos y rich media (Jpeg, Flash, HTML5) y video (pre-, mid-, y post-roll).
“Estamos seguros de que el uso de esta herramienta permitirá a los equipos generar un valor diferencial para sus organizaciones y para sus clientes, a través de la medición y el uso inteligente de la data” concluyó Ibargüen.
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