Carolina Solanilla, CEO de PHD Latinoamérica
En el reciente festival Cannes Lions, PHD Costa Rica obtuvo un León de plata por la campaña Welcome To The Group para Cambiemos la regla en la categoría PR Lions. Esta campaña, desarrollada en conjunto con TBWA\RIOT, sin duda, hizo énfasis en la relevancia de las agencias de medios para la construcción de grandes ideas.
De acuerdo con Carolina Solanilla, CEO de PHD Latinoamérica, ganar un León de Cannes es un gran motivo de orgullo porque resulta siempre de la integración de varios equipos. “Nosotros como agencia de medios, nuestros clientes que actúan como verdaderos partners y nos impulsan a ser diferentes e innovadores, nuestros partners en los medios que hacen pasar estas ideas y, en muchos casos, las otras agencias partner del cliente” acotó.
Resaltó, además, que desde el momento en que el brief llega, se debe tener un pensamiento estratégico y disruptivo. “Todo el equipo debe estar orientado a un objetivo común, asegurando no solo una gran idea, sino también una perfecta ejecución”.
Y es que uno de los roles más importantes para las agencias de medios es la integración entre estrategia y cliente. Solanilla subraya, justamente, que la integración de clientes es clave. “De ellos nace la necesidad de la marca o el negocio, diferentes tensiones y/o fricciones en las categorías que compiten, en los usos y hábitos, o en el posicionamiento de sus marcas. Con el research y entendimiento adecuado empieza el proceso de creación y planeación. Es un trabajo conjunto donde el compartir conocimiento y experiencia es parte clave del éxito”.
Relevancia de Cannes Lions para los clientes
Respecto a la importancia de que los clientes comprendan la relevancia de ganar un León de Cannes, Solanilla comenta: “Pienso que la mayoría de los clientes saben la importancia y el prestigio que trae ganarse un Cannes Lions. El deseo existe. El reto está en que realmente todos los stakeholders involucrados: agencias, cliente y proveedores en medios, decidan disciplinadamente trabajar en pro de que esas grandes ideas se lleven a la realidad y medir los resultados”.
La disciplina y el compromiso del liderazgo son fundamentales para que las grandes ideas se materialicen y logren el éxito esperado. “En todos los casos donde veo éxito es porque su líder lo ha puesto como una prioridad en su agenda y, por ende, la organización actúa de manera igual”.
Sinergia entre creatividad, uso de datos y resultados
Finalmente, Solanilla destaca la sinergia entre creatividad, uso de datos y obtención de resultados. “El uso de los datos es cada vez más relevante en diferentes etapas del proceso de creación y ejecución de una campaña. En PHD y Omnicom, tenemos una plataforma de orquestación tecnológica —OMNI—, la cual funciona de forma perfecta para que nuestros equipos alrededor del mundo puedan de forma ágil e intuitiva tener acceso a múltiples fuentes de datos en todas las etapas del proceso”.
La tecnología y los datos permiten decisiones más inteligentes y optimizaciones en tiempo real, lo que contribuye significativamente a obtener mejores resultados. “Las mentes correctas, la tecnología y datos necesarios, generan grandes resultados. Y es ahí cuando podemos tener casos poderosos que puedan alcanzar el tan anhelado premio”.
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