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Josafat Solís, CSO de McCann Latinoamérica, considera que el negocio publicitario sigue siendo de ideas, pero hoy tiene mucha más presión, puesto que las ideas se pueden generar de manera más consistente.
Durante +Cartagena explicó que los anunciantes en Latinoamérica tienen la inquietud por la implementación de la tecnología y el manejo de la data, pero es bastante irregular la manera en la que han avanzado.
Respecto al cambio del negocio en las agencias remarcó que tienen que tener nuevos integrantes dentro de los equipos. “Ya no basta con el equipo creativo, una persona fuerte de planificación, etc. Al menos en McCann lo que estamos haciendo hoy es conformar ecosistemas creativos donde no se sienten los linderos entre creatividad y otro departamento” dijo. El área de estrategia está cambiando con la adquisición de talento, que tiene más capacidad de entender cuál es el viaje del consumidor a través de su vida, tener gente más capacitada para leer la data y sacar insights de esas herramientas tecnológicas”.
Solís compartió sobre la nueva plataforma de McCann, Truth About Multilatinas, que tiene que ver con entender cuál es el espacio y la manera en que las marcas que tienen presencia y operan en más de un mercado en Latinoamérica pueden hacerlo de forma exitosa basándose en data. “Tenemos estudios que entienden lo que mueve a las audiencias en cada mercado y eso lo juntamos a la experiencia que tenemos trabajando con marcas globales que hemos ido acompañando en su crecimiento a lo largo de la región. Cuando llegas a un mercado nuevo tienes que buscar la mejor manera de sumar a la cultura y eso es justo lo que ofrecemos en esta plataforma”.
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