MERCADEO

Casa Pedro Domecq y Leo Burnett llevan a Brandy Presidente a ser el más vendido en México

Claudia Smolansky| 15 de agosto de 2023

Oscar Vargas Casa Pedro Domecq

Romper barreras y hablarle a un nuevo target. Estos fueron los pilares de la estrategia que el equipo de Domecq y Leo Burnett pusieron en marcha para lograr que Presidente hoy sea la marca de brandy más vendida en México.

Después de diez años de no generar comunicación, combinaron creatividad, data y estrategia, para darle un nuevo aire a la marca, frenando la caída en sus ventas y mejorando su percepción entre los consumidores.

La visión de Casa Pedro Domecq y su compromiso con la innovación y la tradición fueron fundamentales para revitalizar Brandy Presidente. Con el apoyo de la agencia Leo Burnett, se establecieron estrategias para conectar con un nuevo público y consolidar la marca como líder en México.

“Nos atrevimos a romper barreras y hablarle a un target al que nadie le estaba hablando. Nos interesaba ser parte de su vida, nos propusimos entenderlos a profundidad. A la par, decidimos alejarnos de personajes aspiracionales para hablar de situaciones comunes, aceptando a todos y sin importar las diferencias” dijo Alfredo “Rey” Alquicira, Chief Creative Officer de Leo Burnett.

En 2017, se decidió revitalizar al brandy y buscar nuevos momentos de consumo, dejando de lado la imagen de que la bebida era solo para personas mayores, y mostrándola como detonadora de nuevas experiencias para un consumidor más joven.

Brandy Presidente regresó al ruedo hablándole a un target de entre 18 y 25 años con Somos Todos, la campaña vigente entre 2018 y 2019, donde la marca tomó la responsabilidad de ser inclusiva para crear una mesa, donde pese a las diferencias, gustos y estilos de unos y otros, juntos la pasan bien.

Del 2020 al 2021, se implementó un cambio de imagen a la marca, que respondió a la necesidad de un consumidor que vivía en medio de una pandemia y que, sin duda alguna, estaba modificando sus preferencias. Los ajustes, principalmente, se hicieron en el packaging que desde hacía 15 años no se tocaba, así como con el eslogan “De México Para Todos”.

“Le dimos un aire más fresco, nos dimos a la tarea de que fuera atractivo hacia el consumidor. Además, agregamos un toque de mexicanidad, pues se trata del primer brandy hecho en México, con más de 60 años en el mercado” explicaron Fernanda Cabral y Miguel Alvarado, Brand Manager de Brindis y Spirits Marketing Manager, respectivamente, ambos de Casa Pedro Domecq.

Para 2022-2023, el trabajo conjunto de Leo Burnett y la marca, se concentró en reforzar De México para Todos, el eslogan que ya estaba integrado en la botella a manera de grabado, y que reforzaba la tradición mexicana del brandy.

“Ha sido un gusto comprobar que, con rigor estratégico, valor creativo y mucho trabajo en equipo, se le puede dar la vuelta a retos muy complejos sin un gran presupuesto” concluyó Óscar Vargas, director de Marketing de Casa Pedro Domecq.

Hoy, tras casi seis años de trabajo codo a codo, Casa Pedro Domecq y Leo Burnett han logrado que Brandy Presidente haya pasado de tener 72% de percepción negativa, a estar en el top 4 de ventas y que sea la marca con mayor interacción en redes sociales en la categoría de licores, rejuveneciendo a la categoría, y demostrando que los jóvenes están abiertos a una bebida 100% mexicana, tradicional, genuina e inclusiva.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD Studios hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD Studios, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image