Second Chances Casanova
La
campaña Second Chances de Casanova//McCann para Donate Life
California fue líder en el mercado hispano de EE UU dentro de Cannes Lions
2019. Este esfuerzo de comunicación que impulsó el crecimiento de los donantes
de órganos se llevó un oro en PR; dos plata, uno en Direct y uno en Sustainability;
dos bronce, uno en Brand Experience y uno en Direct, y 10 shortlists.
En
la clasificación fueron: un shortlist
en Sustainable Development Goals, dos
en Brand Experience &
Activation, en PR obtuvo
una clasificación, en Direct dos, en Media dos, uno en Entertainment y uno en la categoría Health
& Wellness.
La
campaña se basó en brindarles una segunda oportunidad a los infractores de
tránsito que están registrados como donantes de órganos; se trata de un
agradecimiento por darles la posibilidad de vivir a otros ciudadanos. Fue producida por Craft Worldwide, New York; D’Avant Garde Media Santa Mónica; 4K Film Production Cochrane; JSM Music, Nueva York; y Truelove Post, Culver City.
El spot muestra
a gente al momento de ser detenida y cuando le van a entregar el ticket con su
multa, es una “segunda oportunidad” porque tenían la marca de donadores de
órganos en su licencia de conducir. La campaña es un esfuerzo conjunto de
Casanova//McCann, McCann Canadá y McCann Nueva York.
