Bronce Casanova COKE
Con Share a Coke 1,000 Name Celebration para
Coca-Cola, la agencia Casanova//McCann se alzó con cuatro metales en los Clio
Awards 2018. En la categoría Music la pieza se llevó un oro y un plata y en las
categorías Radio y Audio Copywriting recibió dos bronces.
La campaña fue realizada en conjunto con Fitzco//McCann
Atlanta y producida por Score a Score Los Ángeles. La pieza apostó por la
creación de una canción única para cada nombre en más de mil botellas de
Coca-Cola. A manera de tributo, incluyeron canciones para nombres y apellidos
poco comunes que, de no ser así, nunca habrían tenido una canción.
El esfuerzo implicó a 30 escritores, 45 músicos y
más de 2.625 horas escribiendo las canciones. En las estaciones de radio la
campaña fue un éxito, se crearon horas de programación gratuita en las que
rotaban las canciones, que, como eran tantas, no fue necesario repetir. A
partir de la radio, la gente se involucró visitando la página web de Coca-Cola
y las redes sociales en busca de su canción, lo que reflejó un aumento de 117%
en el tráfico de la página.
