MERCADEO

Casos premiados reflejan el mejoramiento de la vida: Juan Isaza como jurado en Creative Strategy Lions

Cristian Vergara| 24 de junio de 2021

Juan Isaza de DDB Latina

Para Juan Luis Isaza, VP de Estrategia e Innovación en DDB Latina y quien fue jurado en la categoría Creative Strategy de Cannes Lions 2021, la principal conclusión de esta edición es el inmenso valor que tiene un León e, incluso, un shortlist. “En la categoría que juzgué solo el 3% de los casos inscritos llegó a ser finalista” afirmó.

Según comenta Isaza, el valor real de un León está en entender que se trató de una idea pasada por juicios muy ácidos, muchas preguntas sobre su originalidad, su impacto, su coherencia y hasta su valentía.

La otra conclusión importante –señala Isaza– es la consciencia sobre el compromiso social que hoy esperamos de las marcas. Explica que una abrumadora mayoría de los casos inscritos y premiados fueron ideas relacionadas con alguna forma de mejoramiento en la vida de las comunidades y del planeta. “Realmente la presión hacia las marcas para que ayuden a solucionar los problemas del mundo es el ítem más importante en la agenda del branding en el mundo de hoy” subraya.

En Creative Strategy Latinoamérica solo obtuvo dos piezas finalistas y un metal de bronce. De acuerdo con Isaza, a algunas piezas les jugó en contra el contexto cultural. “Solo dos de los jurados éramos latinoamericanos. Sobre aquellas que quedaron en el shortlist tuvimos la oportunidad de explicar el contexto y tratar de defenderlas, pero hubo muchísimas que no llegaron a estar en las discusiones” relató el ejecutivo colombiano.

Agrega que, seguramente, por ser Creative Strategy una categoría aún tan nueva, hace que se inscriban piezas que realmente no cumplen con la esencia misma de lo que es la categoría.

“Como la definimos, es una categoría en la que se premia la creatividad que es estratégica y la estrategia que es creativa. Había casos que eran más bien ideas brillantes de piezas individuales o, incluso, de uso creativo de los medios. Cuando leías la parte estratégica del caso, les faltaba sustancia en el entendimiento del consumidor, en el insight y en el impacto sobre el mercado” acota Isaza.

Finalmente, frente a su experiencia de juzgamiento en “la nueva normalidad” destacó la impecable organización por parte del festival. “Se aseguraron sobre la calidad de la conexión a Internet de todos los miembros del jurado, la disponibilidad de dos pantallas todo el tiempo y un sistema muy amigable para la votación y la navegación del material. Las discusiones fluyeron muy bien gracias en gran parte a Suzanne Powers, la presidenta del jurado, quien hizo un trabajo espectacular, dando espacio a todos los puntos de vista y facilitando la participación de todos”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image