Cecilia Amarillo de McCann Buenos Aires
Cecilia Amarillo, directora de RRHH de McCann Buenos Aires, destaca la importancia de integrar la sostenibilidad como parte de las políticas de recursos humanos en una agencia.
“En la actualidad, la sostenibilidad se ha convertido en un tema de gran relevancia en todo el mundo. Cada vez más empresas están reconociendo la necesidad de adoptar prácticas sostenibles y responsables con el aspecto ambiental. En este sentido, es fundamental que las agencias de publicidad también asuman su rol y se sumen a esta tendencia global” dijo.
Explicó que desde hace unos años McCann Buenos Aires, comenzó a transitar el camino hacia la sostenibilidad, planteándose preguntas clave sobre por qué es importante y por qué debe ser abordado como un tema urgente. “La sostenibilidad nos permite ser más conscientes de las acciones y su impacto, como la oportunidad de crear una cultura más equitativa, es lo que genera una mejora en el clima organizacional”.
Una de las primeras acciones que implementaron fue registrar su huella de carbono. “Este proceso nos permitió evaluar el impacto ambiental de nuestras operaciones y nos impulsó a buscar formas de reducirlo”.
Amarillo destacó que aprovecharon su mudanza a nuevas oficinas en Buenos Aires para implementar diversas prácticas sostenibles como cartelería para concientizar y promover el uso racional de la energía, dispensadores con purificadores de agua para contribuir al no uso de plásticos de un solo uso, eliminación del uso de cubiertos desechables, separación de residuos y la creación de espacios verdes tanto dentro como en el patio de la oficina.
Explicó que estas actividades han sido motivadas por una alianza con Empresas Comprometidas con los Derechos Humanos, un programa del Gobierno de la Ciudad que brinda orientación en el área de Recursos Humanos en temas de medio ambiente, y respaldadas por talleres informativos sobre la crisis climática y el papel de la publicidad en la generación de un cambio positivo.
“Estas acciones sostenibles tienen un impacto tangible en nuestro negocio, especialmente en lo que respecta a la comunicación con nuestros clientes. Evitamos el conocido greenwashing al ser conscientes de las expectativas de las audiencias y al garantizar que nuestras prácticas sean auténticas y respaldadas por una educación e información sólidas sobre sostenibilidad” destacó.
Otro de los beneficios de estas acciones es un cambio personal en sus colaboradores. “Estas acciones fomentan un cambio de hábitos y comportamientos que promueven el cambio de mentalidad y permiten compartir experiencias, generar conversaciones y plantear nuevas preguntas. Aspiramos a que estos cambios internos se reflejen en la reducción de nuestra huella de carbono y que también inspiren a otros a seguir nuestro ejemplo” dijo Amarillo.
Advirtió que esta tarea es un desafío, por lo que es crucial mantener a quienes lideran equipos informados sobre los cambios que están implementando en la agencia y los motivos detrás de ellos. “La sostenibilidad incluye lo ambiental, social y económico, y el equilibrio de los tres es lo que nos permite ser sostenibles” concluyó.
