La estrecha relación de Joe Uva con los grandes anunciantes nacionales influyó notablemente en el nombramiento
(Cynthia Plohn). Joe Uva, CEO y presidente mundial de la central de medios OMD (del grupo Omnicom), estuvo de visita en Argentina como parte de una gira regional (que también incluye Chile, Panamá y México) y dejó oficialmente inaugurada la oficina de Buenos Aires, que en una primera etapa atenderá a clientes multinacionales que tienen negocios en la región, como LAN, Nokia, Fedex, Clorox y Exxon, y dará soporte a la oficina que la central de medios tiene en Miami, para luego comenzar a trabajar también para anunciantes locales.OMD Latinoamérica ya estaba operativa desde hace unos meses, pero trabajando desde las oficinas de la agencia de publicidad DDB, propietaria del 33% de la central junto a BBDO y TBWA, agencias que en una segunda etapa comenzarán a trabajar con OMD, pero mientras tanto seguirán manejándose internamente.La operación local es dirigida por Daniel Licciardi, director general; Fernando Silva, director regional Latin America y director comercial de OMD Argentina y Hugo Imbrosciano, director de Operaciones de OMD Argentina.”OMD Argentina existía anteriormente, pero durante la crisis del 2002 decidimos replegar la operación y nos redujimos al mínimo. Ahora decidimos reconstruir la oficina y desde aquí dar soporte a toda la región, ya que la situación está mejorando y nuestros clientes están volviendo a invertir y pedían una operación local”, informó Mauricio Sabogal, presidente y CEO de OMD Latinoamérica, un mercado que representa el 6% de la facturación total de la central de medios. Durante su visita a las nuevas oficinas, Uva explicó que OMD tiene un posicionamiento diferente al resto de las centrales de medios, que la ha transformado en la más creativa del mundo, y Latinoamérica es a su vez la región más creativa y premiada de la red (OMD Chile y OMD Colombia ganaron leones en las últimas ediciones de Cannes), gracias a un trabajo conjunto entre el cliente, las agencias creativas, las agencias de BTL y los propios medios.Otro factor que les ha permitido crecer es, lo que los directivos de la central denominan Chekmate (jaquemate), un proceso de planeamiento estratégico en el que todas las agencias de la red utilizan los mismos procesos, tecnologías y metodologías. Al ser consultado sobre si hay conflicto entre la creatividad de la central de medios y el trabajo de las agencias, Uva sostuvo que trabajan en forma conjunta y eso trae como resultado mejores ideas, en un contexto en donde el consumidor tiene más control de cómo y dónde quiere recibir la publicidad (medios tradicionales, Internet, celulares, TV digital) y que hoy sólo las centrales de medios tienen las herramientas necesarias para saber cuál es el mejor mensaje y el medio para llegar a determinado target y para lograr un mayor impacto, una mayor exposición.Uva puso como ejemplo el caso de FiRe, la agencia de advertaiment encabezada por Rodrigo Figueroa Reyes, que toma toma el concepto creativo por un lado, tiene a OMD como soporte de medios y eso, en conjunto, hace que sus ideas tengan mucha más fuerza.
