Cerveza Desperados y LePub llevan el sabor y sonido latino a Europa​ y al mundo

“La cerveza con latin vibe” es la nueva campaña global que lanzó la cerveza Desperados y la agencia LePub en Spotify. La iniciativa es el resultado de una asociación de la marca con el artista musical colombiano y ganador del premio Grammy Latino, Ovy on the Drums y el rapero venezolano Micro TDH.

La campaña incluye el lanzamiento del tema musical “Guao Guao” y un videoclip, bajo la supervisión musical de MassiveMusic. Se trata del primer resultado del nuevo posicionamiento de Desperados, que ve a la marca dirigirse a las audiencias de la generación Z y Y.

“Olvídanse de los mariachis, los cactus y la salsa. La cultura latina es lo nuevo y se está apoderando de la generación Genz con estilo, picardía, estilo y ritmo. El ganador del Grammy OVY ON THE DRUMS y MICRO TDH saben exactamente de qué estamos hablando. Por eso, LePub Milán se asoció con ellos dos para lanzar una canción de reggaetón y un video musical para Desperados, la cerveza con más alma latina de la ciudad. ¿El resultado? ‘Guao Guao’ ya salió. La onda latina está de moda” destaca Le Pub en su página web.

Con el objetivo de fomentar la espontaneidad que buscan los consumidores, la campaña se basa en la vitalidad de la cultura latina para motivar a las personas a liberarse de las limitaciones y disfrutar de la vida con más libertad. Se afinca en el en las características propias de la marca, Desperados siempre ha sido conocida por sus fusiones únicas de cerveza con bebidas espirituosas latinas como el agave, la cachaça y el ron.

“Esta innovadora campaña marca el comienzo de un nuevo y emocionante capítulo para la marca Desperados. Al reconocer los puntos de pasión de nuestra audiencia de la generación Z y la generación Y, hemos podido aprovechar la cultura que les importa y crear un conjunto de recursos que los conectará sin problemas en su vida cotidiana” destaca Ligia Patrocinio, directora global de Desperados.

“La cerveza con latin vibe” llevará la energía de América Latina a más de 30 mercados en toda Europa y más allá, a través de una serie de diferentes puntos de contacto de cara al consumidor. La campaña incluye además anuncios exteriores en las principales ciudades, pasando por un filtro AR Snap que permite a los clientes mover la cabeza al ritmo de la canción con estilo.

Para Mihnea Gheorghiu, CCO global de LePub Milano, el estilo latino no necesita presentaciones ni explicaciones extensas: es inmediato, magnético e innegable. “En el momento en que lo recibes, puedes sentir su pulso; te envuelve y, antes de que te des cuenta, estás completamente inmerso. Esa es la verdadera belleza de esta campaña y el mensaje que Desperados quería transmitir: su poder es cautivador y te atrae sin esfuerzo”.

Ficha Técnica

Desperados
Brand Director Global Desperados: Natasha Maharaj
Head of Global Desperados: Ligia Patrocinio
Communication Manager ATL Desperados: Bianca Cioti
Brand Manager Desperados: Amir Ehsani
Brand Manager Innovation & Design: Richard Grosmann
Strategic Insights Manager: Jan-Maarten Zandbergen
Innovation Manager Desperados: Priscila de Almeida Prado Fins
Brand Manager Desperados: Steffi Zücker
Communication Manager BTL Desperados: Daniel Salem
Brand Manager Desperados: Simona Sarbu
Communication Lead Global Brands: Joey Brophy
Communication Manager ATL Desperados: Myriam Marouli
Innovation Manager Desperados: Macarena Arraiza del Castillo

Lepub
Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Global Executive Creative Director: Luca Boncompagni
Head of Art: Andrea Ferlauto
Creative Director: Evgenii Shiniaev
Creative Director: Ilia Priamilov
Creative Supervisor: Angela Celano
Creative Supervisor: Matteo Gemelli
Senior Art Director: Per Moe
Design Lead: Niccolò Orso Campanini
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Global Strategy Director: Monica Radulescu
Global Strategy Director: Cristina Sarraille
Strategic Planner: Davide Brock
Communication Strategy Director: Adam Lotz
Head of Culture & Data: Zoe Lazarus
Ethnography/ Data Analyst: Hanna Janasik
Data Translator: Tumay Mavi
Global Client Service Director: Aurelie Quenardel
Global Account Director: Ioana Dumitrascuta
Global Account Director: Marta Dell’Adami
Global Account Executive: Chiara Allievi
Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
Senior Digital PR Manager: Federica Fiorentino
PR Coordinator: Alessia Cornali
Content Specialist: Daniele Benvenuti
Digital Project Manager: Kejsi Haxhi
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Head of video production: Anna Sica
TV Producer: Margherita Fonseca
Production & Print Manager: Tina Paolella
Production & Print Manager: Daniela Inglieri