César Chinchilla de Ogilvy Honduras
César Chinchilla, CCO de Ogilvy Honduras, fue jurado en la categoría de Brand Experience & Activation de Cannes Lions 2023, la cual otorgó sus metales en la cuarta jornada del certamen, resultando como ganadoras distintas agencias latinas, al igual que del mercado hispano.
“Esta es una categoría muy grande y variable, tanto por la cantidad y por la calidad. Casi todos los trabajos que entran a Cannes pasan por esta categoría, por lo cual fue una grata experiencia, además, acompañado de grandes profesionales” apuntó.
En ese sentido, recalcó que durante la evaluación buscaron esa conexión del caso con la categoría. “No solo se trata de una idea enorme, sino de coherencia” indicó.
Por otro lado, agregó que muchos de los casos manejaban inteligencia artificial, pero que, nuevamente, evaluaron que esta haya sido usada como una herramienta y con un propósito para la idea y no solo una modernidad.
Finalmente, sobre las agencias latinas, destacó la “frescura y el cultural insight”. “Creo que por eso han sido más relevantes. Además, América Latina tiene un humor y formas para contar las cosas que destaca del resto de las piezas. Además, se ha elevado el craft de las campañas, lo cual es sumamente importante” concluyó.
